De producto a ecosistema: las marcas que ya no venden cosas, sino pertenencia.
Las marcas que marcan el futuro ya no venden objetos, sino mundos que generan pertenencia. El valor nace de ecosistemas vivos donde las personas encuentran identidad, comunidad y significado, y donde cada producto es una puerta de entrada a un universo cultural.
KidultOS™: la revolución cultural que redefine la adultez
KidultOS™ revela una nueva adultez donde el juego impulsa bienestar, identidad y comunidad. Los kidults ya transforman moda, diseño, entretenimiento y consumo, creando una Playconomy en la que las marcas deben construir ecosistemas emocionales y auténticos para conectar de verdad.
Las marcas que conquistan a la Gen Alpha (y lo que se puede aprender de ellas)
La Gen Alpha busca marcas que les permitan crear, expresarse y ser parte de una cultura auténtica. Del gaming al deporte, las marcas que triunfan son las que ofrecen identidad, comunidad y experiencias lúdicas. Conectar con ellos exige creatividad, coherencia y lenguaje cultural real.
Más allá del briefing: así es trabajar con WRF
We Are Family Iberia convierte la presión del marketing en impacto real: gestiona deadlines imposibles, lanzamientos globales y activaciones urgentes con agilidad, creatividad nativa y expertise en Gen Z y Alpha. Una agencia que ofrece rapidez, precisión y tranquilidad.
De YouTube a la juguetería
YouTube es la nueva juguetería: allí nace el deseo de la Gen Alpha y empieza el viaje hacia la compra. Para convertir visualizaciones en ventas, las marcas deben conectar contenido, creadores, Ads y retail con estrategias que unan pantalla, conversación y carrito.
Cómo decodificar el internet lore para que tu marca sea relevante
El internet lore es el nuevo lenguaje cultural. Para ser relevante en 2025, una marca debe detectar microuniversos, entender códigos nativos y activar desde dentro de la comunidad. No se trata de seguir trends, sino de anticiparlos y convertirse en parte de la narrativa digital.
Del mass market al nicho: cómo hacer que tu IP conecte y venda en 2025
En 2025, una IP ya no triunfa por su logo, sino por su conexión con nichos culturales. Las marcas que escuchan, conversan y activan contenido relevante construyen comunidades que generan demanda real. Con el Fandom Model®, las IPs pasan de masivas a verdaderamente vivas.
Cómo llevar tu marca personal al algoritmo
Una marca personal eficaz no va de postureo, sino de estrategia: escuchar, definir propósito y adaptar mensajes al algoritmo sin perder autenticidad. Con coherencia y un tono real, tu historia conecta, genera conversación y te posiciona donde importa.
Tips & Tricks para llenar tus aulas este 2025-26
Para atraer estudiantes en 2025-26, los centros deben pasar de folletos a contenido real, creatividad que emociona y campañas con IA. La Next-Gen busca experiencias, comunidad y propósito. Con estrategias omnicanal, cada impacto cuenta para convertir interés en matrículas.
Kidswashing: cuando cuidar a la infancia es solo fachada
El kidswashing ocurre cuando una marca finge proteger a menores, pero prioriza intereses propios. Plataformas como TikTok o Meta prometen seguridad sin control real. Frente a ello, Family Safe Shield propone un compromiso auténtico para poner el bienestar infantil en el centro.
Creatividad Zalpha: Las 4 claves para conectar con la Next Gen
La Gen Zalpha conecta con marcas que ofrecen libertad creativa, emoción real e interactividad. En OFFF 2025 vimos que la clave está en usar la IA para expresarse, contar historias con propósito, crear experiencias participativas y abrazar la autenticidad sin miedo al error.
¿Tu marca de snacks está lista para conquistar a la Gen Z?
La Gen Z convierte los snacks en contenido y expresión personal. Para conquistarla, las marcas deben apostar por experiencias multisensoriales, ediciones limitadas que generen FOMO y una nostalgia renovada que conecte emoción, estética y viralidad.
The Hunt: Mega Edition – El evento más épico de Roblox
Roblox rompe las reglas con The Hunt: Mega Edition, un evento masivo que premia la versatilidad y no la habilidad pro. Con 25 experiencias, un premio millonario y una estrategia para reactivar la plataforma, Roblox vuelve a liderar el gaming de la Next Gen.
Zalpha Land Fest: organizamos el viaje definitivo que necesitan las marcas
Zalpha Land Fest reveló por qué entender a la Generación Z y Alpha es clave para cualquier marca: insights frescos, estrategias efectivas y una visión responsable de la comunicación para destacar en un ecosistema digital fragmentado y ultraexigente.
We Are Family lanza un sello ético para publicidad responsable con menores
We Are Family presenta Family Safe Shield, un sello ético que garantiza publicidad responsable para menores. Basado en protección, educación, seguridad y evolución, marca un estándar nuevo en marketing infantil y se lanza oficialmente en el Zalpha Land Fest.
Pinterest Predicts 2025: mucho más que aesthetics
Pinterest Predicts 2025 adelanta aesthetics que marcarán el año: medieval, cherry, sirena, digital, rococó o nostalgia lúdica. Más que estilo, son claves creativas que inspiran moda, contenido y productos para conectar con una Next Gen que mezcla pasado y futuro.
Premios TikTok 2024 España: La Gran Noche de los Creadores Digitales
Los Premios TikTok 2024 celebran a los creadores que marcan tendencia en España. La gala revela qué formatos y perfiles generan hype real y por qué TikTok es hoy un espacio clave para marketing, branding y cultura digital. Si no estás en TikTok, no estás en la conversación.
GenZ Awards: ¿Quiénes son los Reyes del Contenido Z?
Los GenZ Awards 2024 celebran a los creadores que marcan el pulso digital. Con momentos icónicos, IA en escena y premios que revelan qué contenido conecta, el evento se convierte en un radar clave para entender tendencias, formatos y alianzas con la Generación Z.
Zalpha Land Fest: The Next Generation Workshop
Zalpha Land Fest: The Next Generation Workshop ofrece un viaje inmersivo para marketeros que quieren dominar 2025. Presenta los ZalphaLytics con datos clave, tendencias, plataformas y buenas prácticas para conectar con la Generación Z y Alpha desde creatividad, estrategia y responsabilidad.
Edits o cómo Instagram ha sabido aprovechar que casi cierra TikTok
Instagram lanza Edits justo cuando CapCut cae en EE. UU., ofreciendo herramientas pro para creadores: cámara avanzada, edición full, inspo y métricas. La lección para los creators: diversificar plataformas y adaptarse rápido para no depender de un solo algoritmo.
NEWS: La llegada de NoPlace y la importancia de las nuevas Redes Sociales
NoPlace emerge como una red social colorida y diseñada para atraer a la Generación Z. Con recomendaciones impulsadas por IA y un fuerte enfoque en la autoexpresión, ofrece nuevas oportunidades para que las marcas conecten temprano con las nuevas audiencias.
DicZionario®: por qué lo hemos lanzado y cómo puede ayudar a marcas y creativos a crear campañas de marketing
DicZionario® es una herramienta creada para que las marcas hablen el idioma Zalpha con autenticidad. Descifra términos, códigos y contexto cultural, ayudando a creativos a diseñar campañas que conectan de verdad con jóvenes que valoran transparencia, entretenimiento y relevancia.
¿Quiénes son los ZAlphas?
Los ZAlphas combinan lo mejor de Gen Z y Alpha: hiperconectados, exigentes y con gusto por la nostalgia. Con alto potencial de consumo y amor por la autenticidad, son el nuevo foco del marketing. Entender sus códigos es clave para conectar de forma real y relevante.
Gen Alpha 101: lo que tienes que saber
La Gen Alpha crece hiperconectada, madura antes y participa activamente en decisiones de consumo. Entre el up-aging, el empoderamiento y la influencia bidireccional con adultos, las marcas deben diseñar experiencias que les permitan expresarse y navegar un mundo híbrido y complejo.
Planear tu viaje haciendo scroll: TravelerZ
La Gen Z planea sus viajes haciendo scroll: TikTok, Instagram y YouTube inspiran destinos, influyen compras y convierten a creadores en brújulas de confianza. TravelerZ revela cómo conectar con ellos con contenido auténtico, entretenido y alineado a su forma de explorar.
"Overtourism" y "Turismofobia": Los Desafíos Actuales en el Turismo Global
El overtourism y la turismofobia muestran el impacto del turismo masivo en ciudades y comunidades. TravelerZ propone un enfoque más sostenible: destinos alternativos, temporada baja y conciencia viajera para que la Gen Z explore el mundo sin comprometer su futuro.
La Generación Z no coquetea con la idea de viajar, ¡la GenZ va directa!
La Gen Z viaja más, más rápido y más espontáneamente que cualquier generación previa. Para ellos viajar es un estilo de vida impulsado por redes, ofertas y flexibilidad. TravelerZ revela cómo inspirarlos y conectar con sus decisiones en un mercado turístico en plena transformación.
Una Oportunidad Olímpica para las Marcas
Las Olimpiadas abren una oportunidad única para conectar con la Generación Alfa. El Global Kids Sports Report revela cómo el fandom deportivo, la diversidad de disciplinas y la innovación digital permiten a las marcas ganar atención, afinidad y valor cultural entre los más jóvenes.
NEWS: La llegada de NoPlace y la importancia de las nuevas Redes Sociales
NoPlace irrumpe como nueva red social diseñada para atraer a los más jóvenes, con estética colorida, personalización vía IA y espacios de autoexpresión. El artículo explica por qué las marcas deben vigilar estos cambios en hábitos digitales y adaptarse rápido para seguir siendo relevantes.
El Gaming como nuevo territorio de Marketing
El gaming se ha convertido en el territorio clave para conectar con la Gen Zalpha: más allá del juego, son espacios de comunidad, creatividad y fandom donde nacen conversaciones y tendencias. Desde videojuegos top como Fortnite o Roblox hasta plataformas como Twitch o eventos masivos, el artículo revela por qué las marcas deben integrarse de forma auténtica en estos universos si quieren ser relevantes para los jóvenes.
La Velada del Año IV: Cómo Twitch y el "Gaming" están en el foco de las nuevas generaciones
La Velada del Año IV confirma cómo Twitch y el gaming son hoy el puente directo hacia la Gen Z y Alpha. El evento muestra el poder del streaming, los fandoms y las marcas que saben integrarse con autenticidad en esta cultura. Una oportunidad clave para conectar donde ellos están.
Hooks: La Clave para capturar la atención con tus publicaciones
Los hooks son técnicas clave para captar atención en los primeros 3 segundos y potenciar la eficacia de vídeos y copys. Este artículo explica cómo usarlos estratégicamente según intereses y pain points de la audiencia, mostrando ejemplos reales y frases gancho listas para aplicar.
Es oficial; ha llegado el verano, pero los jóvenes siguen sin ser conscientes de la importancia de las cremas solares
Solo el 21% de los jóvenes ve esencial el protector solar, pese al riesgo real de cáncer de piel. El artículo muestra cómo instituciones y marcas usan redes sociales, humor y formatos nativos para educar a la Gen Z y fomentar la protección solar diaria.
Campañas Back to School: ¿Cómo lo hacen las grandes marcas?
Las campañas de Back to School se han convertido en un momento clave para conectar con familias, niños y jóvenes. En este análisis vemos cómo marcas como Pablosky, Fnac, Decathlon y UNE Universidad han creado campañas creativas, relevantes y adaptadas a cada público para destacar en uno de los periodos de compra más importantes del año.
La Importancia de las Apps de Control Parental en la Era Digital
Las apps de control parental se han vuelto esenciales para proteger a niños y adolescentes en un entorno digital lleno de riesgos. Herramientas como FamiSafe o ESET ayudan a gestionar el uso de dispositivos, evitar contenidos inapropiados y fomentar un uso responsable de la tecnología en familia.
¿Qué pueden aportar las empresas a la Comunidad Educativa?
Las empresas pueden generar un impacto real en la educación a través de proyectos de RSC que fomenten habilidades, sostenibilidad y competencias digitales. Iniciativas como el SuperReto DigiCraft demuestran cómo la colaboración entre marcas y centros educativos impulsa el aprendizaje y conecta con las nuevas generaciones.
Tendencias de Belleza 2024: Guía para Conectar con la Gen Z
El informe Beauty & Care 2024 identifica seis tendencias clave —del wellness emocional al NeuroGlow y la belleza inclusiva— que están redefiniendo cómo la Gen Z entiende el cuidado personal. Una guía esencial para marcas que buscan conectar con autenticidad y relevancia.
Food&Me: Tendencias en la alimentación de nuestros jóvenes
Food&Me revela cómo los tweens se relacionan con la comida: curiosidad, primeras decisiones, hábitos escolares y expectativas futuras. Un estudio en siete países que ayuda a las marcas a detectar oportunidades reales para conectar con jóvenes consumidores.
Descubre a los defluencers y los avances de la 'Ley Influencer' en España
Los defluencers impulsan un consumo más crítico y transparente mientras España avanza con la nueva “ley influencer”, que regula la actividad, limita ciertas promociones y protege especialmente a los menores. Un cambio clave para el marketing y las marcas.
El fenómeno ‘Sephora Kids’ que afecta a la generación Alpha
El fenómeno “Sephora Kids” muestra cómo la Gen Alpha imita rutinas de belleza adultas impulsadas por redes sociales. Esto implica presión estética temprana, riesgos para la piel y desafíos en la autoaceptación. La educación y el acompañamiento adulto son clave.
Generación Z al mando: cómo los jóvenes están transformando el marketing corporativo en TikTok
La Generación Z está redefiniendo el marketing corporativo en TikTok: jóvenes creadores como Zaria Parvez, Sophie Jamison y Milo Simpson transforman marcas globales con creatividad, autenticidad y dominio total de la plataforma.
¿Son los videojuegos un entretenimiento o un escape emocional para la Gen Z?
Los videojuegos son mucho más que entretenimiento para la Gen Z: funcionan como un escape emocional, fortalecen vínculos sociales y ayudan a gestionar el estrés. Estudios recientes confirman su impacto positivo en el bienestar juvenil.
Global Kids Sport Research
Nuestro estudio Global Kids Sport Research revela qué motiva a los niños a practicar deporte, cómo construyen su fandom y qué papel juegan las marcas. Con más de 4.300 entrevistas, ofrece insights clave sobre participación, referentes y consumo digital deportivo.
Influencers virtuales: ¿han llegado para quedarse?
Los influencers virtuales están ganando protagonismo entre la Gen Z: son controlables, estables y libres de escándalos. Aunque no sustituirán del todo a los humanos, su impacto seguirá creciendo. Un territorio clave para las marcas en plena era de la IA.
¿Sigue siendo el podcast una tendencia en marketing?
Aunque el gran “boom” ya pasó, los podcasts siguen siendo clave para conectar con Gen Z y Gen Alpha. Mantienen una escucha elevada, crean vínculos íntimos y resultan útiles tanto para marcas como para la educación. Un formato aún lleno de oportunidades.
Genderless Beauty: cómo la Gen Z rompe con las normas de género
La Gen Z impulsa la Genderless Beauty: una belleza sin etiquetas, diversa e inclusiva. Las marcas apuestan por productos unisex, mensajes auténticos y una comunicación clara en redes sociales, donde los jóvenes descubren nuevas rutinas y referencias de cuidado y maquillaje.
TWEEN COUNCIL: nuestro panel internacional de investigación
Tween Council es nuestro panel internacional de investigación con preadolescentes de 7 a 12 años. Nos permite obtener insights reales sobre temas clave como alimentación, deporte y tecnología en siete mercados, para crear estrategias y campañas adaptadas y actualizadas.
Influencer Marketing: 5 puntos clave para su implementación efectiva
El influencer marketing sigue siendo clave para las marcas. Elegir creadores por afinidad, darles libertad creativa, mantener una relación cercana, analizar resultados y diversificar canales son pasos esenciales para campañas más auténticas y efectivas.
Gen Alpha, Gen Z y TikTok: siete conclusiones interesantes para las marcas
TikTok es el punto de encuentro clave para la Gen Z y la Gen Alpha: autenticidad, participación alta, diversidad de contenido y fuerte influencia de los creadores. Las marcas que entienden su algoritmo, su lenguaje y su cultura pueden conectar de forma real con estas generaciones.
Cómo atraer jóvenes talentos: estrategias de Employer Branding para la Generación Z
Para atraer talento joven, las marcas deben conectar con la Gen Z donde realmente está: redes sociales y contenido auténtico. Vídeos, embajadores jóvenes y mensajes reales fortalecen el employer branding y posicionan a la empresa como un lugar atractivo para trabaja
Publicidad kid-oriented: conoce las claves del éxito para 2024
La publicidad infantil exige estrategia: conocer a fondo a la audiencia, crear contenidos breves y relevantes, y equilibrar el impacto en niños y padres. Con investigación, segmentación y mensajes claros, las marcas pueden conectar de forma auténtica con familias en 2024.
Influencer marketing en Navidad: el poder de los contenidos en las decisiones de compra
Los influencers se convierten en guías clave durante la Navidad: su cercanía, autenticidad y contenido visual influyen directamente en las decisiones de compra, especialmente en Gen Z y Alpha. Para las marcas, estas colaboraciones son esenciales para destacar y generar confianza en un momento saturado.
Compras navideñas: ¿qué buscan las familias españolas estas fiestas?
Las familias españolas buscan compras navideñas más inmersivas, pequeños lujos y decisiones informadas. Crecen las búsquedas genéricas, la compra online y la apuesta por calidad, creando nuevas oportunidades para las marcas esta temporada.
TikTok revoluciona la forma en que los jóvenes consumen contenido de larga duración
TikTok transforma la forma en que la Gen Z consume contenido largo: películas y series en fragmentos cortos, interacción masiva y nuevas oportunidades para las marcas. Un modelo de consumo rápido que exige estrategias adaptadas al estilo digital de esta generación.
Transformando el futuro a través de Programas Educativos
El SuperReto DigiCraft, impulsado por Fundación Vodafone España y desarrollado por We Are Family, promueve competencias digitales en niños de 6 a 12 años mediante un concurso educativo de alto impacto. Un modelo de Branded Education que combina valor curricular, innovación y propósito social.
Descubre la fórmula para la publicidad de juguetes en TV
La publicidad de juguetes en TV exige creatividad, emoción y responsabilidad. We Are Family combina storytelling, beneficios claros y diversidad para crear anuncios que conectan con niños y familias, cumpliendo el código ético y elevando el estándar del sector.
Kumon elige a We are Family para su campaña educativa y de posicionamiento
Kumon elige a We Are Family para fortalecer su posicionamiento en Europa con una campaña educativa multilingüe. Investigación, nueva identidad visual y estrategias locales se unen para impulsar franquicias y matriculaciones, apoyándose en la experiencia global de WRF.
Tenemos nueva imagen corporativa
We Are Family presenta su nueva imagen corporativa: colorida, diversa y alineada con su visión global. Una red experta en Gen Z, Alpha y familias que combina investigación, estrategia y creatividad para conectar a las marcas con el público familiar en más de 20 países.
Descubre TikTok notes y cómo puede impulsar tu estrategia de contenidos
TikTok Notes es la nueva apuesta de ByteDance para compartir fotos con más creatividad, carruseles amplios y descripciones largas. Una plataforma híbrida que conecta a Gen Z y Millennials, ofreciendo a las marcas un espacio ideal para contenido visual auténtico y narrativo.
