Der Markt für Nahrungsergänzungsmittel (NEM) und Functional Foods (FF) wächst deutlich.1 Global wird für den Functional-Food-Markt bis 2032 ~10 % jährliches Wachstum erwartet, in Europa liegt die Prognose bei 5–10 %.2 Deutschland gilt nach Frankreich als europäischer Vorreiter. 2023 macht der deutsche Markt 7,2 % des weltweiten Umsatzes aus.3 Aber wie tickt eigentlich die Next Gen beim Thema Ernährung, Supplements und Nahrungsergänzungsmittel? Für dieses Video haben wir die Gen Z um Antworten gebeten. Unter anderem wollten wir wissen, ob es der Gen Z beim Thema funktionelle Lebensmittel um echte Wirkung oder eher ums gute Gewissen geht und was die Generation, die zwischen veganen Rezepten und Multivitaminsaft aufwächst, über Trends wie Supplements und angereicherte Lebensmittel denkt. Von Skepsis gegenüber Marketing bis hin zu pragmatischen Entscheidungen: Das Video zeigt die Perspektiven einer Generation, die sich bewusst mit Ernährung auseinandersetzt und gleichzeitig versucht, sich selbst nicht zu viel Druck zu machen.
QUELLEN:
1Grand View Research, Dietary Supplements Market Size, Share & Trends Analysis Report, 2023; Market Research Future, Germany Dietary Supplements Market Overview, 2025
2FORTUNE BUSINESS INSIGHTS, Studie Markt für funktionale Lebensmittel, 2024; WISE GUY Report, Globaler Marktforschungsbericht für funktionelle Lebensmittel, 2024
3Grand View Horizon, Germany Functional Foods Market Size & Outlook 2023-2030, 2023
Familienstudie
Nahrungsergänzung ist im Mainstream angekommen – aber wie denken Eltern darüber, wenn es um ihre Kinder geht? Unsere repräsentative Studie mit 820 Eltern zeigt: 72 % finden das Thema nicht ausreichend behandelt und bewerten ihren Wissensstand mit Schulnote 3,1.
Aufzeichnung zum Webinar
94 % der Eltern sehen die Verantwortung für gesunde Ernährung bei sich – doch 42 % scheitern im Alltag. Erfahre in der Aufzeichnung zu unserem Webinar, wie Gen-Alpha-Eltern zu Nahrungsergänzungsmitteln und Functional Foods stehen und welche Botschaften wirklich überzeugen.
Real Talk
Regional oder global, Geldspende oder anpacken? Wie engagiert sich die Gen Z – und wo fehlt noch Orientierung? Zwischen Umwelt, sozialen Themen und der Frage „Ist das seriös?“ zeigt dieser Real Talk, was der Gen Z wichtig ist.
Familienstudie
Wie spielt Gen Alpha – und was erwarten Eltern von Spielzeug? Unsere Familienstudie zeigt: Spielen ist mehr als Zeitvertreib. 92 % der Eltern halten es für wichtig bis sehr wichtig – und erwarten neben Spaß auch echte Förderwerte. Erfahre, was Spielwaren mitbringen müssen, um der Next Generation gerecht zu werden.
Aufzeichnung zum Webinar
Die Generation Alpha wächst in einer Welt voller Möglichkeiten auf – doch was erwarten ihre Eltern eigentlich von Spielzeug und wie spielt Gen A am liebsten? In der Aufzeichnung zum Webinar gibt's Insights!
Das erwarten Gen-Alpha-Eltern wirklich von Spielwaren!
Durchschnittlich geben Eltern für Spielwaren 425 € pro Kind pro Jahr aus. Aber was überzeugt die Eltern der Generation Alpha bei der Auswahl? Sind „leuchtende Kinderaugen“ noch genug?
Wir liefern exklusive Insights aus der Welt der Gen Z & Gen Alpha, Agency News und Hot Takes.
