Der Markt für Nahrungsergänzungsmittel (NEM) und Functional Foods (FF) wächst deutlich.1 Global wird für den Functional-Food-Markt bis 2032 ~10 % jährliches Wachstum erwartet, in Europa liegt die Prognose bei 5–10 %.2 Deutschland gilt nach Frankreich als europäischer Vorreiter. 2023 macht der deutsche Markt 7,2 % des weltweiten Umsatzes aus.3 Aber wie tickt eigentlich die Next Gen beim Thema Ernährung, Supplements und Nahrungsergänzungsmittel? Für dieses Video haben wir die Gen Z um Antworten gebeten. Unter anderem wollten wir wissen, ob es der Gen Z beim Thema funktionelle Lebensmittel um echte Wirkung oder eher ums gute Gewissen geht und was die Generation, die zwischen veganen Rezepten und Multivitaminsaft aufwächst, über Trends wie Supplements und angereicherte Lebensmittel denkt. Von Skepsis gegenüber Marketing bis hin zu pragmatischen Entscheidungen: Das Video zeigt die Perspektiven einer Generation, die sich bewusst mit Ernährung auseinandersetzt und gleichzeitig versucht, sich selbst nicht zu viel Druck zu machen.
QUELLEN:
1Grand View Research, Dietary Supplements Market Size, Share & Trends Analysis Report, 2023; Market Research Future, Germany Dietary Supplements Market Overview, 2025
2FORTUNE BUSINESS INSIGHTS, Studie Markt für funktionale Lebensmittel, 2024; WISE GUY Report, Globaler Marktforschungsbericht für funktionelle Lebensmittel, 2024
3Grand View Horizon, Germany Functional Foods Market Size & Outlook 2023-2030, 2023
Real Talk
Sind Functional Foods Next-Level-Ernährung? Wir haben die Gen Z gefragt und ehrliche, überraschende und manchmal auch widersprüchliche Antworten bekommen – von „Döner statt Detox“ bis zu echten Zweifeln an Health Claims.
Das denken Gen Z & Eltern über Functional Foods.
Functional Food boomt – aber was denken Gen Z und Eltern wirklich? Unser Whitepaper zeigt, wo Potenziale liegen, warum Wissen und Preiswahrnehmung entscheidend sind und wie Marken mit relevanter Kommunikation Vertrauen und Nachfrage aufbauen!
Eine Bestandsaufnahme aus aktuellem Anlass.
Kinderwerbung im Fokus: Was denken Kids und Eltern wirklich über ungesunde Lebensmittel – und was wirkt statt Verboten? Wir zeigen, wie Marken mit Anreizen, Co-Creation und plattformstarker Kommunikation nachhaltige Wirkung bei Gen Alpha, Gen Z und ihren Wegbegleitenden erzielen.
Familienstudie
Wie spielt Gen Alpha – und was erwarten Eltern von Spielzeug? Unsere Familienstudie zeigt: Spielen ist mehr als Zeitvertreib. 92 % der Eltern halten es für wichtig bis sehr wichtig – und erwarten neben Spaß auch echte Förderwerte. Erfahre, was Spielwaren mitbringen müssen, um der Next Generation gerecht zu werden.
Aufzeichnung zum Webinar
Die Generation Alpha wächst in einer Welt voller Möglichkeiten auf – doch was erwarten ihre Eltern eigentlich von Spielzeug und wie spielt Gen A am liebsten? In der Aufzeichnung zum Webinar gibt's Insights!
Das erwarten Gen-Alpha-Eltern wirklich von Spielwaren!
Durchschnittlich geben Eltern für Spielwaren 425 € pro Kind pro Jahr aus. Aber was überzeugt die Eltern der Generation Alpha bei der Auswahl? Sind „leuchtende Kinderaugen“ noch genug?
Selfcare trifft Gesundheit, Schönheit & Spaß
In dieser Podcastfolge werfen wir einen Blick auf aktuelle Beauty-Trends und Selfcare-Routinen der jungen Zielgruppe. Jessi bringt Insights aus unserer neusten Studie mit und ergründet gemeinsam mit Rebecca und Janika, warum Spaß im Badezimmer plötzlich zählt, wieso Influencer:innen nicht alles sind und weshalb dm für manche Gen-Zler mehr als nur eine Drogerie ist.
Wer braucht eigentlich Vitamingummibärchen?
Jessi und ihr Team bringen überraschende Insights zu Functional Foods für Kids – inklusive schockierender Fakten über Proteinjoghurts. Gemeinsam mit Rebecca und Janika diskutiert sie, was Eltern antreibt und wie Marken in diesem sensiblen Feld glaubwürdig kommunizieren.
Wir liefern exklusive Insights aus der Welt der Gen Z & Gen Alpha, Agency News und Hot Takes.
