Supplements für Kinder?

Familienstudie

Globale Megatrends haben Nahrungsergänzung längst im Mainstream verankert und der Markt wächst weiter. Aber wie wirkt sich das auf die Jüngsten in unserer Gesellschaft aus? Erwachsene prägen die Ernährung der nächsten Generation: Welche Rolle spielt Nahrungsergänzung, wenn nicht die eigene Gesundheit im Mittelpunkt steht, sondern die des Kindes?

Eltern treffen täglich Entscheidungen über Ernährung, Gesundheit und Wohlbefinden in der Familie. Deshalb haben wir sie gefragt, wie sie über Nahrungsergänzung für Kinder denken, was sie antreibt und was sie skeptisch macht. Insbesondere haben wir uns dabei die beiden Produktkategorien Nahrungsergänzungsmittel (NEM) und Functional Foods (FF) – also Lebensmittel, die die Ernährung mit einem gesundheitsbezogenen Zusatznutzen unterstützen – näher angesehen. Beide Produktarten haben ein gemeinsames Ziel: die Ernährung von Kindern gezielt unterstützen. Was sie unterscheidet und wie Eltern beide Kategorien bewerten, zeigt unsere repräsentative Studie.

Der Report mit 820 befragten Eltern von Kindern zwischen 3 und 14 Jahren richtet sich an alle, die Familien verstehen, erreichen und für Ernährung begeistern wollen. Er liefert Antworten zu den Ernährungsgewohnheiten von Familien, ihrer Nutzung von und Einstellung zu Nahrungsergänzungsmitteln und Functional Foods, dem Wissensstand von Eltern sowie möglichen Kaufhürden. Marken und Hersteller von Supplements und Functional Foods finden umfassende Insights, die ihre Produkte näher an die tatsächlichen Bedürfnisse von Familien bringen, sowie konkrete Ansätze darüber, welche Botschaften ankommen, welche Angebote Vertrauen schaffen, wo echtes Marktpotenzial, High-Potenzial-Zielgruppen und Wachstumschancen liegen – und wo Marken heute noch an Eltern vorbeikommunizieren. Darüber hinaus bietet unsere Studie wertvolle Perspektiven und Informationen über Wissenslücken und Unsicherheiten von Eltern sowie Handlungsempfehlungen für die Ernährungsbildung in der Familie.