Gen Alpha wächst in einer Welt auf, in der digitale und analoge Erlebnisse nahtlos ineinander übergehen: Tablets sind selbstverständlich, KI-Assistenten beantworten Kinderfragen und Gaming ist fester Bestandteil der Familienkultur. Doch was bedeutet das fürs Spielen? Zwischen Holzbausteinen und KI-Lernrobotern stehen Marken und Unternehmen vor der zentralen Frage: Was macht Spielen heute wertvoll – aus Sicht von Eltern und aus Sicht von Kindern?
Unsere repräsentative Studie zeigt, dass Spielen mehr als reiner Zeitvertreib ist. 92 % der Eltern ordnen das Spielen als wichtig bis sehr wichtig ein – und erwarten dabei nicht nur Spaß, sondern auch Förderwerte für die kindliche Entwicklung (89 %). Gleichzeitig sind 78 % der Alphas überzeugte Teamplayer:innen, die lieber gemeinsam als allein spielen. Bei der Kaufentscheidung schlägt Vertrauen Reichweite: Empfehlungen aus dem persönlichen Umfeld (52 %) und Online-Reviews (45 %) sind relevanter als Werbung oder Influencer:innen. Ob Spielwarenhersteller, Bildungsakteur:in oder Marketeer im Familienbereich – wer Gen Alpha und ihre Familien verstehen will, braucht ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse von Kindern und Eltern. Unsere Familienstudie liefert exklusive Einblicke in Spielverhalten, Kaufentscheidungen und die Erwartungen an Lernspielzeug mit Fokus auf der Frage: Was müssen Spielwaren mitbringen, um der Next Generation – und ihren Eltern – gerecht zu werden?
We are Family Research, Januar 2026
Familienstudie
Nahrungsergänzung ist im Mainstream angekommen – aber wie denken Eltern darüber, wenn es um ihre Kinder geht? Unsere repräsentative Studie mit 820 Eltern zeigt: 72 % finden das Thema nicht ausreichend behandelt und bewerten ihren Wissensstand mit Schulnote 3,1.
Aufzeichnung zum Webinar
94 % der Eltern sehen die Verantwortung für gesunde Ernährung bei sich – doch 42 % scheitern im Alltag. Erfahre in der Aufzeichnung zu unserem Webinar, wie Gen-Alpha-Eltern zu Nahrungsergänzungsmitteln und Functional Foods stehen und welche Botschaften wirklich überzeugen.
Aufzeichnung zum Webinar
340 Lehrkräfte, drei datenbasierte Personas und eine Erkenntnis: Eine Ansprache für alle verfehlt die meisten. In der Aufzeichnung zu unserem Webinar erfährst du, warum eine differenzierte Ansprache von Lehrkräften den Unterschied für dein Bildungsangebot machen kann.
Lehrkräftebefragung
Pult, Kaffee, Whiteboard – fertig? Weit gefehlt. Hinter dem Berufsbild Lehrkraft stecken Menschen mit grundverschiedenen Antrieben, Werten und Bedürfnissen. Wer das ignoriert, verliert sie – noch bevor dein Bildungsangebot die Klassentür erreicht. Jetzt Report downloaden und mehr erfahren!
Familienstudie
Wie spielt Gen Alpha – und was erwarten Eltern von Spielzeug? Unsere Familienstudie zeigt: Spielen ist mehr als Zeitvertreib. 92 % der Eltern halten es für wichtig bis sehr wichtig – und erwarten neben Spaß auch echte Förderwerte. Erfahre, was Spielwaren mitbringen müssen, um der Next Generation gerecht zu werden.
Aufzeichnung zum Webinar
Die Generation Alpha wächst in einer Welt voller Möglichkeiten auf – doch was erwarten ihre Eltern eigentlich von Spielzeug und wie spielt Gen A am liebsten? In der Aufzeichnung zum Webinar gibt's Insights!
Das erwarten Gen-Alpha-Eltern wirklich von Spielwaren!
Durchschnittlich geben Eltern für Spielwaren 425 € pro Kind pro Jahr aus. Aber was überzeugt die Eltern der Generation Alpha bei der Auswahl? Sind „leuchtende Kinderaugen“ noch genug?
Selfcare trifft Gesundheit, Schönheit & Spaß
In dieser Podcastfolge werfen wir einen Blick auf aktuelle Beauty-Trends und Selfcare-Routinen der jungen Zielgruppe. Jessi bringt Insights aus unserer neusten Studie mit und ergründet gemeinsam mit Rebecca und Janika, warum Spaß im Badezimmer plötzlich zählt, wieso Influencer:innen nicht alles sind und weshalb dm für manche Gen-Zler mehr als nur eine Drogerie ist.
Wir liefern exklusive Insights aus der Welt der Gen Z & Gen Alpha, Agency News und Hot Takes.
