Durante años, la adultez se asociaba con dejar atrás el juego. Sin embargo, la cultura ha evolucionado.

Cada vez más adultos compran juguetes, coleccionan figuras, asisten a ferias de fandom, diseñan sus propios objetos o disfrutan de experiencias inmersivas. No por nostalgia, sino por identidad.

Desde We are Family Iberia, hemos analizado en profundidad este cambio a través del KidultOS™: Adulthood 2.0 - Powered by Play, un sistema operativo que explica cómo el juego se ha integrado en la vida adulta como motor de bienestar, creatividad y conexión social.

¿Qué impulsa el fenómeno Kidult?

Los llamados kidults (adultos que consumen universos tradicionalmente asociados a la infancia), representan hoy uno de los segmentos más influyentes del mercado global.

En España ya suponen casi un cuarta parte del sector juguetero, y su impacto se extiende a sectores como la moda, el diseño, el entretenimiento o el bienestar.

En un contexto de ansiedad, digitalización y búsqueda de autenticidad, el juego ha pasado a ser una herramienta de equilibrio emocional y expresión personal.

Construir, coleccionar o participar en comunidades de fandom ofrece a los adultos algo que las marcas llevan tiempo buscando: una conexión real y sostenida en el tiempo.

Una nueva cultura del consumo

El fenómeno Kidult no se limita a una tendencia. Es una nueva infraestructura cultural que atraviesa generaciones, categorías y estilos de vida.

Las licencias, los productos colaborativos y los espacios experienciales han dado lugar a una Playconomy, donde la emoción y la narrativa tienen tanto valor como la funcionalidad del producto.

Las marcas que entienden esta lógica no solo venden, sino que crean ecosistemas de pertenencia, espacios donde el consumidor adulto puede reconocerse, expresarse y compartir.

Cómo pueden las marcas activar su potencial Kidult

Entender el fenómeno Kidult no es solo detectar una oportunidad comercial.
Es aprender a operar dentro de una nueva lógica cultural, donde el juego, la comunidad y la autenticidad son los ejes de conexión.

Desde We are Family, ayudamos a las marcas a traducir esta realidad en estrategia: diseñar experiencias, productos y contenidos que conecten con el adulto contemporáneo desde la emoción, la creatividad y la inteligencia cultural.

Descubre Kidult PlayLab™

Si tu marca quiere conectar con esta nueva adultez, te invitamos a vivir el Kidult PlayLab™, una sesión inmersiva donde activamos tu marca dentro del sistema KidultOS™.

Un espacio exclusivo para explorar oportunidades de innovación, marketing y comunidad en torno al poder del juego.

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