¿Has oído hablar del kidswashing? Si no, prepárate, porque después de esto lo vas a ver en todos lados.

¿Qué es el kidswashing?

Es cuando una marca o plataforma finge proteger a niños, niñas y adolescentes, pero en realidad solo está protegiendo sus intereses (spoiler: $$$).

Se cuelgan medallas de “responsabilidad social”, hablan de “ambientes seguros” y “educación”, pero por detrás... dejan la puerta abierta para que los menores sigan expuestos a lo mismo de siempre: contenido dañino, hábitos tóxicos y cero control real.

Meta y TikTok se hacen llamar guardianes... pero solo en el press release

Ambas plataformas han salido a decir que tienen todo bajo control, desde controles parentales, modo joven, límites de pantalla, IA que detecta la edad... PERO, lo que no te dicen es que cualquier menor puede crearse una cuenta en TikTok o Instagram poniendo que tiene 16 o 18 y listo. Bienvenida al scroll infinito.


En 2023, TikTok fue la app más descargada por menores de 12 años 🤯, a pesar de que no deberían ni poder entrar sin supervisión. Y según estudios internos filtrados de Meta, la propia empresa sabía que su plataforma podía tener efectos negativos en la salud mental de adolescentes, especialmente chicas jóvenes. ¿Y qué hicieron? Exacto: nada.


Se venden como espacios seguros, pero no están pensando en tu hermanito o prima: están pensando en mantener tu scroll activo.

🎯 Entonces… ¿por qué importa esto?

Porque la infancia no es un KPI; los Zalphas (y sus familias) merecen espacios digitales donde el bienestar vaya primero.
Porque decir que cuidas a los niños no es lo mismo que hacerlo.
Y sí, sabemos que este tema no vende tanto como un trend bailando con tu perro, pero es momento de que las marcas se bajen del discurso vacío y empiecen a actuar con coherencia.
Si tu marca dice que protege a los niños, pero les vende azúcar disfrazada de salud, les muestra violencia con filtros bonitos, o les da acceso libre a contenido adulto…
Eso no es estrategia, es engaño.


🛡 ¿Y ahora qué?

En We are Family, sabemos que proteger a la infancia va más allá de las palabras bonitas. Por eso creamos el Family Safe Shield: un compromiso real para ayudar a marcas a crear contenidos y campañas que:

  • Honren la imaginación y la confianza de los niños.
  • Eviten cualquier forma de explotación.
  • Promuevan elecciones saludables y seguras.
  • Escuchen activamente a familias, expertos y a los propios jóvenes.

Porque construir un entorno digital más sano para las nuevas generaciones no es una opción, es nuestra responsabilidad.

Y tú, ¿conoces alguna campaña o marca que cae en el kidswashing? ¡Queremos leerte! Mándanos un email y te enviamos nuestro ZalphaLand Report con data, ejemplos y acciones que sí están bien ejecutadas.


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