Si te preguntas qué mueve hoy a la generación Zalpha, la respuesta está clara: experiencias reales, propósito, libertad creativa y espacios donde expresarse sin filtros. 
Desde We are Family Iberia, estuvimos en OFFF 2025, uno de los festivales de creatividad y diseño más punteros de Europa, como parte de nuestro compromiso constante por detectar y traducir las tendencias culturales que están definiendo el marketing de hoy.

Y sí: lo que vimos allí no solo nos inspira, también nos da una guía para cualquier marca que quiera seguir siendo relevante entre la Gen Zalpha.

Aquí van las 4 claves que toda marca debería tener en su radar desde ya:

  1. La IA como herramienta para expresarte, no para imitar
    Las Alpha y Zeta no quieren una IA que lo haga todo por ellas. Quieren usarla como medio para crear nuevas realidades, alterar lo establecido y proyectar mundos que antes solo existían en su cabeza. En OFFF vimos cómo artistas como Boldtron o Niceaunties usan AI para convertir ideas locas en universos visuales únicos, respetando siempre la visión humana detrás.
    👉 Esto conecta con su valor de control sobre su narrativa y de explorar sin límites.
  2. Storytelling visual con emoción y propósito
    No quieren que les cuenten historias planas. Quieren historias que les hagan sentir, pensar, emocionarse y reconocerse. Desde las animaciones de Anna Ginsburg que hablan de cuerpo, identidad y vulnerabilidad, hasta las instalaciones inmersivas o créditos de Digital Kitchen que cuestionan nuestra relación con el mundo y las enriquecen sirviéndose del mix de técnicas para enriquecer sus proyectos.
    👉 Lo emocional y lo social van de la mano. Y eso les importa.
  3. Interactividad y experiencias que puedas vivir
    Estas generaciones no consumen contenido, lo viven. Y OFFF fue una prueba de ello con ambientaciones y espacios donde podías tocar, transformar y ser parte. Ines Alpha se encargó de mostrarnos que esta interacción no es casualidad: la cultura Alpha y Zeta es colaborativa, participativa y no se queda quieta.
  4. Creatividad sin miedo al error
    En un mundo hipercontrolado por métricas, aplauden a quienes se atreven a fallar y mostrarlo. Baxter & Bailey lo convirtieron en performance con su proyecto The Design Laundry, donde los errores se transforman en aprendizajes y en nuevas ideas.
    👉 Y eso conecta con un valor generacional claro: la autenticidad radical llama a grandes y pequeñas voces.

🎯 Entonces… ¿por qué importa esto?


Porque si quieres que tu marca, estudio o proyecto siga siendo relevante para las nuevas generaciones, no basta con estar en TikTok. Hay que entender sus códigos, sus inquietudes y sus valores.

La creatividad ya no se mide en likes. Se mide en conversaciones reales, ideas que dejan huella y proyectos que invitan a participar. Los Zalpha no quieren que les hables, quieren que les des espacio para hablar y crear contigo.

💬 ¿Quieres que tus campañas sigan estos principios y conecten realmente con la Gen Zalpha? Escríbenos, podemos sumarnos a la ola del cambio juntos. 



 

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