Gen Z als Konsument:innen
Zwischen Gesundheit, Ernährung, Well-Being und Authentizität
Wie lebt, kauft und denkt die Gen Z, wenn es um Gesundheit, Ernährung und Well-Being geht? Unser Whitepaper liefert exklusive Insights aus einer deutschlandweiten Umfrage mit über 1.200 Teilnehmenden. Es zeigt: Die Generation verbringt im Schnitt über 9 Stunden täglich am Smartphone und interessiert sich besonders für Sport, Humor und Gesundheit. Fast 80 % erwarten, dass Marken Haltung zu Wohlbefinden und Gesundheit zeigen. Nachhaltigkeit, glaubwürdige Influencer:innen und authentische Markenbotschaften sind für sie entscheidend – ob bei Pflegeprodukten, Healthy Food oder Sportartikeln. Für Marketeers gibt es klare Handlungsempfehlungen: Authentizität schlägt Reichweite, Tutorials und How-Tos überzeugen und echte Geschichten sind wichtiger als perfekte Inszenierungen. Jetzt mehr erfahren!
Mehr Knowledge
Marktforschung
Ausbildung & Studium
How to: Azubimarketing
Gen Alpha startet in die Ausbildung – doch was wünschen sich 15- bis 18-Jährige eigentlich von Arbeitgebenden? Jessi, unsere Head of Audience Insights & Strategy, bringt brandneue Studienergebnisse mit und spricht mit Rebecca und Janika über Bewerbungsprozesse, die Vier-Tage-Woche und Chancen fürs Handwerk!
Social Life & Engagement
Marktforschung
Perspektivwechsel
Rebecca, Janika und Jessi wagen den Perspektivwechsel: Ist Gen A wirklich so hilflos, wie oft behauptet wird – oder steckt in ihren Eigenschaften enormes Potenzial? In dieser Podcastfolge erfahrt ihr, welche Charakterzüge die Generation prägen und was das für Arbeitgebende, Bildung und Gesellschaft bedeutet.
Schule & Bildung
Beauty, Food & Gesundheit
Muss Gesundheitsprävention Spaß machen?
Rebecca und Janika sprechen mit Astrid Funken von der BARMER über Gesundheitsprävention für junge Menschen, warum Schlaf für Gen Z wichtiger ist als Brokkoli und wie aus einem Projekt eine echte Präventionsbewegung werden kann.
Marktforschung
Schule & Bildung
Lehrkräfte sind die Einhörner der Marktforschung
Lehrkräfte gelten als schwer zu erreichen, doch für unsere Next Generation Agency sind sie entscheidende Wegbegleitende der jungen Generation. In dieser Podcastfolge erzählt Moritz, wie unser Research-Team ihre Kommunikationskanäle untersucht hat, welche Insights dabei entstanden sind und warum Lehrkräfte für Marken echte Schlüsselpersonen sind.
Marktforschung
Beauty, Food & Gesundheit
Frühstückstrends in der Familie
Frühstück ist zurück im Trend – vom schnellen Brot unter der Woche bis zum ausgiebigen Brötchenfest am Wochenende. Unsere Befragung zeigt: Eltern setzen auf Energie statt Perfektion, während die Gen Alpha schon früh ihre Stimme bei der Produktauswahl erhebt.
Beauty, Food & Gesundheit
Ausbildung & Studium
Fitnesshype trifft Lernalltag
Für die Generation Z bedeutet Fitness weit mehr als gutes Aussehen: Sie verbindet körperliche Aktivität mit ganzheitlichem Wohlbefinden, Achtsamkeit und Selbstfürsorge. Sport gehört für Schüler:innen und Studierende fest in den Alltag – mal als Leidenschaft, mal als Pflicht, aber immer mit dem Ziel, Körper und Geist in Balance zu halten.
Marktforschung
Beauty, Food & Gesundheit
Gen Alpha zwischen Badespaß und Bürstenkämpfen
Von Zahnputzliedern bis Smart Gadgets: Für Eltern der Generation Alpha sind Pflegeroutinen ein Schlüssel für Gesundheit, Selbstständigkeit und Wohlbefinden. Was früher Pflicht war, wird heute spielerisch vermittelt – und Kinder haben schon früh ein Mitspracherecht bei der Produktauswahl.
Marktforschung
Beauty, Food & Gesundheit
Aufwachsen zwischen Snacks und Mini-Mahlzeiten?
Frühstück, Mittag, Abendbrot – das war einmal. Gen Z und besonders Gen Alpha wachsen in einer Esskultur auf, in der Snacks jederzeit dazugehören. Was früher Ausnahme war, ist heute Alltag – mit Chancen für Gesundheit, Individualität und Lifestyle, aber auch mit Risiken für Familien und Kinder.
