Wie lebt, kauft und denkt die Gen Z, wenn es um Gesundheit, Ernährung und Well-Being geht? Unser Whitepaper liefert exklusive Insights aus einer deutschlandweiten Umfrage mit über 1.200 Teilnehmenden. Es zeigt: Die Generation verbringt im Schnitt über 9 Stunden täglich am Smartphone und interessiert sich besonders für Sport, Humor und Gesundheit. Fast 80 % erwarten, dass Marken Haltung zu Wohlbefinden und Gesundheit zeigen. Nachhaltigkeit, glaubwürdige Influencer:innen und authentische Markenbotschaften sind für sie entscheidend – ob bei Pflegeprodukten, Healthy Food oder Sportartikeln. Für Marketeers gibt es klare Handlungsempfehlungen: Authentizität schlägt Reichweite, Tutorials und How-Tos überzeugen und echte Geschichten sind wichtiger als perfekte Inszenierungen. Jetzt mehr erfahren!
Selfcare trifft Gesundheit, Schönheit & Spaß
In dieser Podcastfolge werfen wir einen Blick auf aktuelle Beauty-Trends und Selfcare-Routinen der jungen Zielgruppe. Jessi bringt Insights aus unserer neusten Studie mit und ergründet gemeinsam mit Rebecca und Janika, warum Spaß im Badezimmer plötzlich zählt, wieso Influencer:innen nicht alles sind und weshalb dm für manche Gen-Zler mehr als nur eine Drogerie ist.
In dieser Podcastfolge verrät Lars Schilling, welche Führungskräfte Unternehmen wirklich brauchen – und warum Gen Z dabei eher Katalysator als Problem ist. Gemeinsam mit Janika und Jessi räumt er mit Mythen auf und zeigt, weshalb erfolgreiche Leadership heute vor allem Wirken statt Können bedeutet.
Wer braucht eigentlich Vitamingummibärchen?
Jessi und ihr Team bringen überraschende Insights zu Functional Foods für Kids – inklusive schockierender Fakten über Proteinjoghurts. Gemeinsam mit Rebecca und Janika diskutiert sie, was Eltern antreibt und wie Marken in diesem sensiblen Feld glaubwürdig kommunizieren.
So gestaltet Gen Alpha den Morgen neu!
Frühstück ist zurück im Trend – vom schnellen Brot unter der Woche bis zum ausgiebigen Brötchenfest am Wochenende. Unsere Befragung zeigt: Eltern setzen auf Energie statt Perfektion, während die Gen Alpha schon früh ihre Stimme bei der Produktauswahl erhebt.
Wie sportlich sind Schüler:innen und Student:innen heute wirklich?
Für die Generation Z bedeutet Fitness weit mehr als gutes Aussehen: Sie verbindet körperliche Aktivität mit ganzheitlichem Wohlbefinden, Achtsamkeit und Selbstfürsorge. Sport gehört für Schüler:innen und Studierende fest in den Alltag – mal als Leidenschaft, mal als Pflicht, aber immer mit dem Ziel, Körper und Geist in Balance zu halten.
So führen Pflegeroutinen zur Selbstständigkeit!
Von Zahnputzliedern bis Smart Gadgets: Für Eltern der Generation Alpha sind Pflegeroutinen ein Schlüssel für Gesundheit, Selbstständigkeit und Wohlbefinden. Was früher Pflicht war, wird heute spielerisch vermittelt – und Kinder haben schon früh ein Mitspracherecht bei der Produktauswahl.