Staedtler
PANORAMICA
Abbiamo curato il lancio social relativo alla nuova linea di pennarelli Pigment Arts di Staedtler sui canali Meta e TikTok con un concept posizionante, dei contenuti “artistici” e l’attivazione di influencer capaci di ispirare i diversi pubblici.
Il nostro cliente
Staedtler è un’azienda tedesca leader di mercato nella produzione di strumenti per la scrittura, la pittura, il disegno e la creatività. Pigment Arts è una innovativa e sostenibile gamma di Brush Pen, Soft Brush Pen, Pennarelli per calligrafia e un Pennarello con punta tonda, dedicati ad illustratori professionisti e non.
IL COMPITO
Per il lancio della linea Pigments Arts, Staedtler era alla ricerca di un partner strategico e creativo in grado di curare nel dettaglio la sua comunicazione. Obiettivo della campagna è stato quello di comunicare la qualità e la versatilità delle singole referenze e i valori del brand a un pubblico allargato i termini di età ma anche di professione: studenti delle scuole d’arte, di moda&design, di comics e anche agli hobbisti.
La nostra soluzione
La nostra strategia è stata quella di aumentare il valore percepito dei nuovi pennarelli Pigment Arts rispetto alla proposta Staedtler classica, poiché qualitativamente al livello dei player professionali. Il metodo delle tre “i” ideato dall’agenzia dopo un’analisi della industry ha guidato lo sviluppo creativo della campagna, permettendo al Team di creare contenuti differenzianti in grado di Ispirare con tono di voce e mood, di Interessare con canali e influencer, e di Ingaggiare con call to action efficaci e stimolo agli UGC. “Per sognatori professionisti” è il concept che l’agenzia ha ideato per comunicare nell’ecosistema di canali scelto per poter raggiungere i differenti pubblici: una video campaign su Meta, un’attivazione di influencer marketing su TikTok e Instagram e un video storytelling per raccontare la Masterclass che Staedtler ha organizzato presso NABA per gli studenti della Nuova Accademia delle Belle Arti di Milano.
Risultati
La campagna awareness sui canali social proprietari Facebook e Instagram ha superato il traguardo dei 4,5 milioni di utenti unici per un totale di 23,2 milioni di impression, mentre la campagna traffico che dà visibilità al punto vendita ha registrato una reach di quasi 310.000 utenti unici. L’attivazione dei talent ha invece raccolto una reach complessiva di 1,1 milioni, più del doppio rispetto all’obiettivo di partenza.
