NUII
PANORAMICA
Nuii continua a innovare il proprio approccio alla comunicazione scegliendo ancora IAKI e Cimiciurri per la gestione del suo canale TikTok Global. La strategia, avviata nel 2023 e potenziata nel 2024, si rivolge al mercato europeo con contenuti che catturano l'attenzione di un pubblico multigenerazionale, creati in house e da creator internazionali.
Il nostro cliente
Nuii, marchio di Froneri e parte del gruppo Nestlé, è sinonimo di avventura. Attraverso straordinarie combinazioni di ingredienti provenienti da diversi angoli del mondo, Nuii trasporta i consumatori in un viaggio attraverso i sapori e le tradizioni dei propri luoghi d'origine. Questo storytelling sensoriale, che già contraddistingueva il marchio, è stato tradotto con successo nel linguaggio nativo di TikTok e consolidato nel corso dell’ultimo anno.
IL COMPITO
La piattaforma TikTok è il palcoscenico ideale per comunicare il gusto unico di Nuii, valorizzando l’esperienza dei consumatori attraverso contenuti ingaggianti in lingua inglese. Froneri ci ha chiesto, non solo di proseguire con l’approccio ideato per il lancio della presenza Nuii nel 2023, ma di evolverlo, puntando su una narrazione creativa che bilanci i valori del brand con la capacità di adattarsi ai trend emergenti della piattaforma.
La nostra soluzione
IAKI e Cimiciurri hanno disegnato una strategia di comunicazione che, in continuità con il 2023, mira a rafforzare i valori di marca in un contesto multicanale e globale. La campagna 2024 amplia il focus verso nuovi pubblici europei, mantenendo una forte attenzione ai sette Paesi principali (Italia, Spagna, UK, Francia, Germania, Polonia e Grecia). Grazie all’esperienza maturata nel primo anno di gestione, sono stati coinvolti creator locali capaci di dialogare con il proprio pubblico attraverso un tono informale e ispirazionale, in perfetta sintonia con la filosofia di Nuii.
I contenuti, prodotti sia dall’agenzia sia dai creator, seguono le tendenze più popolari su TikTok, integrando il prodotto in maniera creativa e autentica. Questo approccio ha permesso di consolidare il successo del 2023, adattando la comunicazione per rispondere ai nuovi trend della piattaforma e ai gusti in evoluzione del pubblico, mantenendo sempre il prodotto protagonista assoluto della narrazione.
La gestione editoriale prosegue, quindi, il percorso avviato l’anno precedente, adattandosi alle specificità di ciascun mercato. Con un’analisi approfondita dei target locali, è stato possibile modulare i contenuti per rispondere alle preferenze di ogni Paese. Questa personalizzazione ha permesso di rafforzare la connessione con il pubblico, rendendo Nuii un brand capace di raccontarsi con autenticità e rilevanza.
Risultati
A testimonianza della continuità tra le strategie, il canale TikTok Global di Nuii ha registrato una crescita organica costante e significativa. Dai 76.300 follower del primo anno, il canale ha raggiunto oggi ben 230.000 follower, con oltre 2.7 milioni di “mi piace” totali e un’impressionante cifra di 518.34 milioni di visualizzazioni complessive. Questi numeri riflettono il successo della campagna nel mantenere alta l’attenzione del pubblico e nel consolidare una community fedele e coinvolta.