CHICCO ARTSANA ‒ Campagna "Next2me"
PANORAMICA
Chicco Artsana, nell’ambito del nuovo posizionamento di comunicazione “Parent More”, ci ha coinvolti nella strategia e nella produzione di una campagna digital per il lancio della nuova culla “cosleeping” Next2me Pop up.
Il nostro cliente
Chicco Artsana è un’azienda italiana leader mondiale nella produzione di articoli per la prima infanzia, che opera con grande attenzione per i genitori e per i bambini. Ha accompagnato nella crescita milioni di famiglie, rinnovandosi costantemente in base alle evoluzioni degli stili di vita delle persone. Con il posizionamento “Parents More” ha introdotto un nuovo concetto di famiglia, allargata e inclusiva, dove ai genitori si affiancano altre figure come parenti e amici nella cura del bambino.
IL COMPITO
Ci è stato assegnato il compito di lanciare su media digitali la nuova culla “cosleeping” Next2me Pop up, caratterizzata da un peso leggero e dalla grande facilità di montaggio e smontaggio.
La nostra soluzione
Abbiamo abbandonato i cliché tradizionali della comunicazione Artsana, famiglie perfette e situazione apirazionali, per immergere lo storytelling nella realtà. Una coppia mista è protagonista di un web spot da 15/30 secondi e di una campagna Adv display. Il contesto è credibile e punta all’identificazione dello spettatore in una serie di scene di vita quotidiana. Dagli scatti di campagna presi sul set sono stati tratti materiali punto vendita, come espositori eye-catching e brochure.
Risultati
La campagna ha prodotto un deciso incremento di awareness , oltre che sul prodotto in lancio, anche sul nuovo posizionamento di Chicco, che punta a creare empatia e una relazione più stretta con i propri consumatori. L’ecosistema di contenuti video e statici, e i formati adv prodotti per la campagna, hanno raggiunto milioni di visualizzazioni e creato traffico ai profili social del brand e ai punti vendita Chicco, dove il pubblico ha ritrovato la campagna nei materiali fisici prodotti ad hoc.
