MAXIBON 2024 ‒ Campagna di lancio omnichannel
PANORAMICA
Maxibon presenta il nuovo gusto Coconut Paradise, un'esperienza tropicale unica che combina crema al cocco e inserti di cocco croccante per offrire ai consumatori un vero viaggio paradisiaco. Con una strategia di comunicazione multi-canale che punta su creatività e interazione diretta, il brand si rivolge a un target trasversale unendo Generazione Z, Millennials e affezionati storici.
Il nostro cliente
Maxibon, marchio storico di Froneri e parte del gruppo Nestlé, da oltre 30 anni è sinonimo di unicità e irriverenza. Attento alle evoluzioni dei trend e sempre pronto a sorprendere, Maxibon ha richiesto una campagna che rispecchiasse la sua anima innovativa e il suo legame con i giovani. Coconut Paradise, con il suo carattere tropicale ed esotico, è stato il punto di partenza per un concept che esaltasse la capacità del brand di rinnovarsi, mantenendo intatta la propria identità irriverente e audace.
IL COMPITO
La nuova referenza 2024 risponde al crescente gradimento del pubblico per i prodotti “coconut flavour”. Obiettivo della campagna è lanciare il Coconut Paradise senza dimenticarsi delle altre referenze top seller del brand. Il pubblico di riferimento è duplice: da un lato la Gen Z, amante dei prodotti a base di cocco e attenta ai trend, dall’altro quella dei Millennial e della Gen X, i lover del prodotto da molti anni che seguono con attenzione i nuovi lanci.
La nostra soluzione
Con il concept creativo “Maxibon Coconut ti porta in paradiso”, Maxibon invita i consumatori a esplorare e condividere la propria idea di paradiso. Attraverso una narrazione coinvolgente e contenuti interattivi, il nuovo gusto diventa il punto di partenza per un viaggio sensoriale e immaginativo che si adatta all’esperienza personale di ogni consumatore. Il concept celebra la libertà di interpretare il paradiso in modi diversi, creando un legame emozionale con il brand che va oltre il prodotto stesso.
La strategia della campagna si è sviluppata con un approccio mirato, diversificato per target e piattaforme. Per il nuovo gusto Coconut Paradise, è stata messa a terra una comunicazione che ha trovato in TikTok e Instagram i canali principali per raggiungere i giovani della Generazione Z e i Millennials. Queste piattaforme, già consolidate nel 2023, si sono rivelate il terreno ideale per stimolare creatività, interazione e dialogo con un pubblico digitale e dinamico.
Un punto centrale della campagna è stata la collaborazione con Geolier, che ha interpretato il tema del paradiso in modo personale, portando il pubblico nel suo mondo attraverso il legame con Napoli, la città che ha plasmato il suo percorso di vita e artistico. L’apice della campagna è stato raggiunto con l’evento di chiusura ad Aquafan, un appuntamento annuale ormai iconico per il brand, che coniuga il mondo digitale con esperienze dal vivo. L’evento ha ospitato personaggi di spicco come Petit e Le Donatella, che hanno intrattenuto il pubblico con performance live e contenuti social in diretta, amplificando ulteriormente il coinvolgimento online.
Risultati
La campagna ci ha permesso di raggiungere oltre 70 milioni di impression con più di 40 contenuti tasting & engaging in feed. Un racconto autentico e creativity-centered in cui il brand diventa parte integrante della propria community di affezionati e, al tempo stesso, raggiunge spontaneamente nuovi utenti, ampliando il pubblico di riferimento.