MAXIBON ‒ Una campagna omnichannel che interessa l'intera famiglia di consumatori

PANORAMICA

Nestlè Maxibon è uno dei gelati più famosi in Italia fin dagli anni 80. Per lanciare la nuova referenza ricoperta di cioccolato bianco, abbiamo realizzato una campagna omnichannel in grado di interessare intere famiglie di consumatori (dalla Gen X fino alle Gen Z).

Il nostro cliente

Nestlè Maxibon è uno dei gelati più famosi in Italia fin dagli anni 80. Ci è stato affidato il compito di lanciare la nuova referenza, Maxibon ricoperto di cioccolato bianco, una vera novità per il brand. L’obiettivo della campagna omnichannel è l’awareness e l’engagement per la prova del nuovo prodotto, in particolare sulla Gen Z, i Millennial e la Generazione X.

IL COMPITO

Realizzazione di una campagna omnichannel per il lancio di una nuova referenza di cioccolato bianco, rivolta all'intera famiglia di consumatori (dalla Generazione X alla Generazione Z).

Copertina del video con il ragazzo che balla e la frase "Ma i suoi mix di cereali sono nel tuo freezer!"
Immagine di copertina del video che mostra una donna anziana che balla e suona la chitarra sullo sfondo, mentre il gelato Maxibon è visibile come grafica in primo piano. Su di essa è riportata la frase: "Ma ti basta quello di cereal mix".

La nostra soluzione

A partire dal concept di campagna “Il piacere di andare in bianco” abbiamo costruito una strategia di contenuti per intercettare i differenti pubblici nei touchpoint più frequentati da loro. Sono state create affissioni outdoor , posizionate vicino ai supermercati, un tv bumper e un piano digital sviluppato su YouTube e Instagram con un media plan costruito in modo da raggiungere le singole generazioni di pubblico con messaggi e contenuti dedicati.  È stato coinvolto anche un panel di Instagram influencer, selezionato in modo da rappresentare tutti i pubblici della campagna.