MAXIBON ‒ Una campagna omnichannel che interessa l'intera famiglia di consumatori
PANORAMICA
Nestlè Maxibon è uno dei gelati più famosi in Italia fin dagli anni 80. Per lanciare la nuova referenza ricoperta di cioccolato bianco, abbiamo realizzato una campagna omnichannel in grado di interessare intere famiglie di consumatori (dalla Gen X fino alle Gen Z).
Il nostro cliente
Nestlè Maxibon è uno dei gelati più famosi in Italia fin dagli anni 80. Ci è stato affidato il compito di lanciare la nuova referenza, Maxibon ricoperto di cioccolato bianco, una vera novità per il brand. L’obiettivo della campagna omnichannel è l’awareness e l’engagement per la prova del nuovo prodotto, in particolare sulla Gen Z, i Millennial e la Generazione X.
IL COMPITO
Realizzazione di una campagna omnichannel per il lancio di una nuova referenza di cioccolato bianco, rivolta all'intera famiglia di consumatori (dalla Generazione X alla Generazione Z).
La nostra soluzione
A partire dal concept di campagna “Il piacere di andare in bianco” (an Italian pun) abbiamo costruito una strategia di contenuti per intercettare i differenti pubblici nei touchpoint più frequentati da loro. Sono state create affissioni outdoor , posizionate vicino ai supermercati, un tv bumper e un piano digital sviluppato su YouTube e Instagram con un media plan costruito in modo da raggiungere le singole generazioni di pubblico con messaggi e contenuti dedicati. È stato coinvolto anche un panel di Instagram influencer, selezionato in modo da rappresentare tutti i pubblici della campagna.