Lancio Gormiti: The New Era
PANORAMICA
Gormiti è una property internazionale ideata e lanciata più di 20 anni fa dal Gruppo Giochi Preziosi. Narra le avventure di un popolo di eroi provenienti dal Mondo di Gorm, un luogo dove le forze del bene e del male lottano per il controllo dei 4 elementi: aria, acqua, terra e fuoco. Gormiti nasce come linea di mini collectibles e poi evolve in decine e decine di referenze diverse, ispirate a una serie di cartoon durata più di 10 stagioni.
Il nostro cliente
Giochi Preziosi è un'azienda italiana leader nella produzione e distribuzione di giocattoli e prodotti per l'infanzia. Dal 1978 ad oggi, si è distinta per la sua ampia gamma di giochi, action figure, peluche e giochi educativi. La forte presenza sul mercato internazionale e le collaborazioni strategiche con partner d’eccezione, hanno permesso al brand di realizzare progetti distintivi, tra i quali figura il brand di Gormiti, rilanciato oggi in una nuova veste: Gormiti: The New Era.
IL COMPITO
Nel 2024 Gormiti diventa Gormiti: The New Era, un completo restyling della property in termini di characters e storytelling. Giochi Preziosi ci ha chiesto di ideare un piano di lancio Global e di gestire il lancio italiano delle nuove action figures in concomitanza dell’uscita della nuova serie live action prodotta in collaborazione con Rainbow Spa.
La nostra soluzione
Abbiamo analizzato la dieta mediatica dei pubblici di riferimento attraverso una serie di ricerche prodotte da We Are Family Global e abbiamo selezionato i touchpoint più adatti per comunicare da un lato con il pubblico dei kids e dall’altro con quello dei responsabili d’acquisto e dei “nostalgici” delle passate release della property. Il risultato è un ecosistema omnichannel che supporta il lancio attraverso attività online come le aperture dei profili YT, TT e IG, attività onfield come la presenza a Lucca Comics & Games e una Première della serie e dei giocattoli. Parallelamente abbiamo prodotto un piano di comunicazione per la TV con la produzione di un teaser e di uno spot istituzionale creato con un mix di live action e CGI. L’agenzia ha anche ideato e prodotto, su richiesta di Giochi Preziosi, un trading card game originale ispirato ai personaggi e ai luoghi della serie TV.
Risultati
In un periodo che va da settembre a ottobre, la strategia impiegata e l’accurata pianificazione media hanno permesso di raggiungere 900k utenti unici e 2,7M di impression. In particolare, il canale di TikTok, ha raggiunto 1,1M di utenti unici e un totale di 4M di video-views.
300k persone sono state raggiunte invece da YouTube, con 1M di impression con un VTR medio del 50% su contenuti skippabili dagli utenti, segno di un contenuto molto qualitativo e targetizzato sulla giusta audience di riferimento.
I volumi di ricerca evidenziano, infine, un incremento di mese in mese per il termine “Gormiti: The New Era” sia sul motore di ricerca Google sia su YouTube, piattaforma centrale nella strategia di comunicazione e sponsorizzazione.