FONDAZIONE VERONESI
PANORAMICA
Abbiamo realizzato la campagna TikTok #fattivedere per Fondazione Veronesi: un modo inedito per parlare alla GenZ di malattie oncologiche.
Il nostro cliente
Fondazione Umberto Veronesi è, dal 2003, una delle istituzioni più importanti in Italia nel campo della ricerca e della divulgazione scientifica e al cittadino nell’ambito delle patologie oncologiche. Importante obiettivo della Fondazione è comunicare anche al pubblico più giovane, utilizzando modalità e canali strategicamente efficaci per catturare il loro interesse.
IL COMPITO
Fondazione Veronesi ci ha coinvolto nell’ideazione e nella realizzazione della declinazione social e digital della campagna 2023 di #fattivedere, un progetto multichannel con lo scopo di raggiungere il pubblico più giovane utilizzando un linguaggio semplice, moderno, immediato ma altrettanto autorevole.
La nostra soluzione
La campagna TikTok, uno dei canali scelti, prevede il coinvolgimento di 6 influencer che affrontano il messaggio di campagna attraverso un format creativo, il POV, e il loro abituale tono di voce. I contenuti diventano quindi esempi concreti e credibili perché i ragazzi in essi si possono riconoscere. I messaggi invitano tutti a prestare attenzione ai segnali del proprio corpo, a rivolgersi al medico e ad uno specialista e a visitare il sito creato ad hoc dall’agenzia, che permette di conoscere senza paure e in modo discreto i sintomi principali che potrebbero essere associati a una patologia oncologica e dove, oltre ai tiktokers, ci sono le storie di ragazzi che hanno dovuto affrontare la malattia. Nel sito si può anche leggere e scaricare il vademecum con i sintomi da monitorare.
Risultati
La campagna digital e social si innesta in un progetto più ampio di Fondazione Umberto Veronesi che prevede una serie di incontri dedicati agli studenti delle scuole superiori, dove gli esperti e i divulgatori scientifici incontreranno più di 4.000 studenti, nei mesi di febbraio e marzo 2023. Gli obiettivi della campagna in termini di visualizzazione dei contenuti e di accessi al sito sono stati raggiunti e una survey eseguita durante gli incontri con gli studenti ha riscontrato il gradimento del trattamento estetico e linguistico usato per comunicare tematiche così sensibili per il pubblico.
