FC25 LAUNCH
PANORAMICA
FC, il videogioco di calcio più famoso al mondo, appassiona da più di 30 anni generazioni diverse di games che attendono ogni anno l’uscita del nuovo titolo. Nell’edizione 2025 (FC25), oltre al miglioramento e al realismo del gameplay grazie all’intelligenza artificiale, è stata introdotta una nuova modalità di gioco, Rush, un emozionante 5 contro 5 da giocare insieme agli amici.
Il nostro cliente
Electronic Arts è una multinazionale leader mondiale nel campo dei videogiochi. Il suo titolo più famoso è FC, rinominato così dopo 30 anni di FIFA, il videogioco di calcio più famoso al mondo. FIFA ha accompagnato intere generazioni di gamers con le continue innovazioni rilasciate anno dopo anno, comunicando le diverse features attraverso un piano di contenuti a intensità crescente, che aggiorna costantemente il pubblico con statistiche e consigli e crea hype per l’evento più atteso: il lancio del nuovo titolo che avviene tradizionalmente l’ultimo venerdi di settembre.
IL COMPITO
Come ogni anno, l’evento che catalizza l’attenzione è il lancio del nuovo titolo previsto per fine settembre. EA ci ha chiesto di creare una campagna di lancio per valorizzare le nuove features e le nuove partnership con le squadre di Serie A.
La nostra soluzione
Con l’approccio del multi-generation marketing, la nostra strategia è stata quella di distillare gli insight più rilevanti per le singole generazioni, legati elle novità del gioco, e riversarli sotto forma di “valori” condivisi dagli appassionati di calcio: uno storytelling emozionale costruito attraverso la passione per le due nuove squadre partner e la loro unicità nel panorama del calcio italiano. Un racconto reso ancora più ingaggiante anche attraverso il volto e la voce di due big della musica come Geolier e Blanco, tifosissimi di Napoli e Roma – e ufficialmente inclusi nella soundtrack di FC 25!
Risultati
La content strategy dell’agenzia ha creato buzz e viralità su tutti i contenuti, in particolare sui video di Geolier e Blanco che hanno ottenuto rispettivamente +9 mld e +5 mld di views nella prima settimana di pubblicazione. Il sentiment sul nuovo titolo è risultato estremamente positivo, con una partecipazione attiva dei games e un loro interesse espressi nei commenti ai contenuti.
