EA FIFA ‒ “VOLTA GAMEPLAY” Launch
PANORAMICA
FIFA, il videogioco di calcio più famoso al mondo, ha introdotto nel 2019 una nuova modalità di gioco: Volta. Per lanciare Volta abbiamo realizzato una web serie social coinvolgendo 5 talent provenienti dal campionato italiano di Serie A.
Il nostro cliente
Electronic Arts è una multinazionale leader mondiale nel campo dei videogiochi. Il suo titolo più famoso è stato per 30 anni FIFA (dal 2024 è diventato FC), il videogioco di calcio più famoso al mondo. FIFA ha accompagnato intere generazioni di gamers con le continue innovazioni rilasciate anno dopo anno, comunicando le diverse features attraverso un piano di contenuti a intensità crescente, che aggiorna costantemente il pubblico con statistiche e consigli e crea hype per l’evento più atteso: il lancio del nuovo titolo che avviene tradizionalmente l’ultimo venerdì di settembre.
IL COMPITO
EA voleva lanciare la nuova modalità di gioco FIFA, Volta: stessi giocatori, stesse skill tecniche ma un gameplay ambientato nel calcio di strada, quello dei campi in mezzo ai palazzi, lontani dagli stadi. Il calcio delle origini.
La nostra soluzione
Per lanciare Volta abbiamo realizzato una web serie social coinvolgendo 5 talent provenienti dal campionato italiano di Serie A, producendo 5 puntate che sono state distribuite online. “Volta Stories” è il concept che abbiamo pensato per comunicare i valori della nuova modalità di gioco di FIFA: storie vere di 5 campioni che tornano nel campo dove tutto è cominciato da bambini. Il progetto, pubblicato sui canali social di Electronic Arts, è stato sviluppato in una fase teaser e in 5 video hero per raccontare le storie dei talenti calcistici. Ogni episodio è stato supportato da una serie di Instagram Stories e da Instagram post per i canali ufficiali del brand.
Risultati
Volta Stories è stato il primo lancio “in grande stile” gestito localmente in Italia. Per la prima volta l’Italia ha creato un proprio storytelling legato non solo agli asset internazionali ma a specificità del nostro campionato. Volta Stories, oltre ad aver ottenuto milioni di visualizzazioni sul profilo Instagram del brand, ha contribuito all’awareness della modalità di gioco (numero di partite giocate a Volta) ed è stato il primo format prodotto da EA Italia che è stato replicato in altre country.
