RATINGS REVEAL
PANORAMICA
FC, il videogioco di calcio più famoso al mondo, appassiona da più di 30 anni generazioni diverse di games che attendono ogni anno l’uscita del nuovo titolo. Uno degli eventi più attesi dell’anno, oltre al lancio del nuovo titolo, sono i Ratings Reveal, il momento in cui vengono svelati i “valori” dei giocatori (legati alle loro abilità) che faranno la differenza nella composizione delle squadre e nel gameplay.
Il nostro cliente
Electronic Arts è una multinazionale leader mondiale nel campo dei videogiochi. Il suo titolo più famoso è FC, rinominato così dopo 30 anni di FIFA, il videogioco di calcio più famoso al mondo. FIFA ha accompagnato intere generazioni di gamers con le continue innovazioni rilasciate anno dopo anno, comunicando le diverse features attraverso un piano di contenuti a intensità crescente, che aggiorna costantemente il pubblico con statistiche e consigli e crea hype per l’evento più atteso: il lancio del nuovo titolo che avviene tradizionalmente l’ultimo venerdi di settembre.
IL COMPITO
EA ci ha chiesto di focalizzare la campagna Ratings Reveal sulla tre squadre partner ufficiali, Roma, Napoli e Juventus, valorizzando non solo i giocatori ma anche i superfan, i gamers che quotidianamente esprimono la propria passione per il gioco anche attraverso le discussioni online riguardanti i valori dei giocatori.
La nostra soluzione
La chiave è stata quella di costruire 3 diversi format originali e di inserirli nel modo più naturale possibile nella dieta mediatica delle generazioni appassionate del gioco. Contenuti freschi, ironici e divertenti hanno infatti conquistato i device degli utenti su TikTok, Instagram, Threads, X e YouTube Shorts, facendo sì che la scoperta dei nuovi valori e della modalità Rush avvenisse attraverso il “gioco”, senza forzature né artifici.
Nel primo format “Fans Predictions for the Club”, abbiamo messo al centro le reazioni più spontanee dei calciatori di Roma, Napoli e Juventus di fronte ai commenti senza filtri dei loro tifosi riguardanti le prediction dei nuovi valori.
Nel secondo, “Guess the Teammate for the Club”, campioni e campionesse si sono sfidati a indovinare a quale compagno o campagna di squadra appartenessero le card oggetto della discussione.
Infine, nel terzo format action “Pick your 5 for the Club” le coppie si sono divertite a scegliere colpo dopo colpo i loro migliori teammates per formare il dream team Rush.
Risultati
La campagna di branded entertainment ha incrementato l’incredibile interesse e la curiosità attorno ai Ratings di Ultimate Team e alla modalità Rush di FC 25, buzz che si è trasformato in sentiment ed engagement molto positivi da parte di tutte le community coinvolte, creando ancora più hype per l’uscita del nuovo titolo.
