Campagna Holiday FC25
PANORAMICA
Abbiamo celebrato la gioia di regalare “le emozioni più belle del mondo” durante le Feste invitando l’icona del calcio italiano e mondiale, Gianluigi Buffon, a sfidare l’attaccante della Juventus Dušan Vlahović in un avvincente match “a distanza” di EA SPORTS FC 25.
Il nostro cliente
Electronic Arts è una multinazionale leader mondiale nel campo dei videogiochi. Il suo titolo più famoso è FC, rinominato così dopo 30 anni di FIFA, il videogioco di calcio più famoso al mondo. FIFA ha accompagnato intere generazioni di gamers con le continue innovazioni rilasciate anno dopo anno, comunicando le diverse features attraverso un piano di contenuti a intensità crescente, che segue la passione dei gamers e degli amanti del calcio durante tutto l’anno.
IL COMPITO
In occasione delle festività natalizie, EA SPORTS ha creato una campagna globale con l’intento di inserire il suo videogioco FC 25 in cima alla lista dei desideri degli appassionati di calcio di tutto il mondo, chiedendo a IAKI di interpretare nel modo più rilevante e distintivo possibile per il pubblico italiano il claim “Give the gift of FC”. Come? Beh, continuate a leggere e lo scoprirete.
La nostra soluzione
La nostra strategia è stata quella di applicare ai branded content l’approccio del multi-generation marketing, parlando ai diversi pubblici e seguendo la loro dieta mediatica. Da YouTube a Instagram, il messaggio della campagna è stato raccontato nei formati più amati e declinato per le diverse piattaforme di gioco.
L’idea è stata quella di costruire il concept di comunicazione del video Hero attorno a un plot-twist tanto semplice quanto divertente: Gianluigi Buffon riceve in dono FC dall’amico Dušan Vlahović, che è convinto di battere a mani basse il portierone, ma… hey, Gigi è un campione dalle mille sorprese. Il risultato? Spoiler > ha vinto la magia del calcio!
Un video Hero in cui si respira l’atmosfera delle Feste di casa Buffon e 3 short-form content in cui abbiamo mostrato l’emozione di poter competere su FC grazie alle diverse piattaforme di gioco. Nella campagna – nome in codice: “Holiday” – creata da IAKI, l’ex numero 1 cross-generazionale ha trovato sotto l’albero un regalo inaspettato dall’amico Dušan, ovvero una copia del videogioco FC 25. I due hanno dato vita a una sfida online entusiasmante e senza esclusione di colpi – di scena! –, che ha quindi acceso l’interesse dei follower e portato il titolo di casa EA a posizionarsi a pieno titolo nella wish list di chi ama il gioco più bello del mondo.
Risultati
La content strategy dell’agenzia ha creato buzz e viralità su tutti i contenuti, in particolare sui video di Geolier e Blanco che hanno ottenuto rispettivamente +9 mld e +5 mld di views nella prima settimana di pubblicazione. Il sentiment sul nuovo titolo è risultato estremamente positivo, con una partecipazione attiva dei games e un loro interesse espressi nei commenti ai contenuti.