BE YOU Giochi Preziosi
PANORAMICA
Giochi Preziosi ci ha chiesto di ideare la strategia per una campagna omnichannel di lancio per la linea scuola BE YOU, il brand del gruppo che si rivolge alla Gen Z con un’offerta di diari scuola, zaini, quaderni e astucci.
Il nostro cliente
BE YOU è un brand del Gruppo Giochi Preziosi dedicato alla Gen Z. Nasce 12 anni fa ed è subito diventato popolare tra i giovani, soprattutto grazie alle iconiche agende scolastiche. Tutti i prodotti BE YOU sono pensati per stimolare la creatività e l’espressione di sé dei giovani.
Il compito
Giochi Preziosi ha chiesto all'agenzia di sviluppare un piano strategico in grado di creare awareness sul marchio BE YOU e sui singoli prodotti e una strategia di comunicazione omnichannel per il lancio dei nuovi prodotti 2022/23. L’intero progetto di comunicazione è stato costruito attraverso un lavoro preliminare del Next Gen Lab di IAKI: interviste a più di 40 giovani tra i 13 e i 17 anni per capire meglio le tendenze del mondo della scuola e le opinioni sul brand BE YOU.
La nostra soluzione
La nostra strategia ha rimesso al centro l’anima creativa e originale del brand, che abilità l’autoespressione dei ragazzi attraverso le feature dei diversi prodotti. Su questo pillar è stato costruito l’ecosistema di canali della campagna omnichannel; ogni touchpoint è stato scelto per la sua penetrazione sul pubblico Gen Z e gestito in modo nativo, così da creare un link emozionale e onesto tra brand e consumatori. La campagna si è così sviluppata su TikTok e Instagram, con il restyling del sito e attraverso eventi onfield che vedevano la presenza degli influencer coinvolti nel progetto.
Risultati
La campagna ha contribuito non solo all’awareness del brand e delle diverse referenze, ma anche a creare drive to store sia online che nei canali fisici di distribuzione del prodotto: negozi proprietari e GDO.
