Batist Dry Shampoo
PANORAMICA
Batist Dry Shampoo, brand leader nel settore dello shampoo secco, si è affidato nuovamente a IAKI per raccontare il lancio delle profumazioni dal taglio Gen Z e i nuovi formati travel size.
Per soddisfare il lancio delle nuove referenze profumate rivolte al target Gen Z e di due referenze profumate nel nuovo formato travel, abbiamo realizzato una campagna video in continuità con l’anno precedente, mettendo in evidenza i punti chiave di prodotto.
Il nostro cliente
Batist è il brand dedicato al settore Dry Shampoo del Gruppo Ludovico Martelli, proprietari di altri brand leader di mercato come Proraso e Marvis. Da oltre 20 anni produce e comunica in Italia il brand Batist, distintivo nella categoria grazie a una formula esclusiva e a una gamma di referenze che coprono ogni esigenza del pubblico di riferimento.
IL COMPITO
Nel 2024 Batist ha lanciato una serie di nuove referenze con profumazioni e benefit funzionali esclusivi. Ha chiesto quindi all’agenzia di lanciare i nuovi prodotti, focalizzandosi sul pubblico Gen Z ma senza dimenticare le lovers Millennial e Gen X, evidenziando la distintività e la leadership del brand nel mercato dello shampoo secco.
La nostra soluzione
Il “Goditi il tuo tempo con Effetto Batist”, che ha contraddistinto la strategia 2023, è stato calato all’interno di una nuova campagna video che ha permesso di porre l’accento sul non mettere in pausa le proprie attività preferite per l’urgenza di lavarsi i capelli. Il prodotto ha così trovato il proprio spazio naturale in un racconto che ci ha mostrato un prima e un dopo. Le protagoniste dei 3 soggetti hanno potuto svolgere in tutta tranquillità le loro attività preferite, dal baking al make-up, per poi incontrarsi per un aperitivo tutte insieme.
Il canale di TikTok è stato popolato con la creazione di contenuti prodotti in house e contenuti realizzati dai creator con l’obiettivo di porre l’evidenza sul ruolo del prodotto, l’alleato perfetto nella routine quotidiana. Lasciando l’aspetto funzionale in secondo piano, il prodotto è libero di vivere attraverso le storie di chi, ogni giorno, lo vive.
Le domande più frequenti degli utenti sono diventate protagoniste di caroselli educational e di stories Q&A, che favoriscono l’engagement da parte del pubblico, avvicinando l’utilizzo del prodotto al target.
Batist ha infine invitato alla prova prodotto in uno dei più noti circuiti fitness di tutta Italia. I benefit di prodotto sono stati protagonisti in 10 club esclusivi, in 8 città principali, attraverso una comunicazione mirata sui ledwall dei tapis roulant, sui maxi schermi, i totem e con flyer informativi dedicati. Con oltre 8000 sample distribuiti, l’attività ha rafforzato la conoscenza del prodotto presso un cluster di mercato particolarmente affine.
Risultati
La strategia impiegata ci ha permesso di aumentare i follower su tutte le piattaforme social, consolidando il ruolo di Batist come leader di categoria e rendendo il suo Effetto Batist il differenziale del prodotto.