LEGO: Más allá de la infancia
OVERVIEW
LEGO es mucho más que un juego; es una experiencia que enriquece tanto a niños como a adultos. Con cada construcción, sus bloques ayudan a reducir el estrés, estimular la creatividad y promover la relajación. En los últimos años, LEGO ha lanzado colecciones especialmente diseñadas para adultos, como las inspiradas en Star Wars, la NASA o la gran pirámide de Guiza. Estos sets, que requieren concentración y habilidad, ofrecen una experiencia gratificante y permiten a los constructores dar vida a su creatividad.
Nuestro Cliente
LEGO, el icónico fabricante de bloques, busca profundizar su conexión con un público adulto que cada vez encuentra más atractivo explorar su lado creativo. En Francia, casi uno de cada tres adultos disfruta construir con LEGO, demostrando ser un mercado en pleno crecimiento. Esta campaña, desarrollada en colaboración con la agencia MUTT, tiene como meta reforzar ese vínculo emocional y creativo con los adultos.
El Reto
El desafío era cambiar la percepción de que LEGO es solo para niños y posicionarlo como una herramienta perfecta para que los adultos se relajen y exploren su creatividad, destacando colecciones temáticas como la colaboración con la Fórmula 1. Además, el enfoque debía ser multisensorial, impactante y adaptado a diferentes plataformas en España y Francia, incluyendo publicidad exterior (OOH), digital (DOOH) y contenido editorial.
Nuestra Solución
En colaboración con MUTT, desarrollamos una campaña integral que resaltó valores como la creatividad, la relajación y el diseño que LEGO ofrece a los adultos. Utilizamos formatos publicitarios en carteles exteriores y digitales para invitar a este público a redescubrir LEGO y explorar sus nuevas colecciones.
La campaña tuvo una fuerte presencia en Francia y España. En Francia, desplegamos cerca de 4,000 carteles en lugares emblemáticos como el Louvre y los Campos Elíseos. En España, promovimos especialmente la nueva colección Speed Champions, una colaboración entre LEGO y la Fórmula 1, que incluye diez sets que representan los modelos más icónicos de las escuderías. 🏁🚀
Esta iniciativa conectó profundamente con el público adulto, posicionando a LEGO como una herramienta que combina creatividad, relajación y diseño, y demostrando que construir con bloques no tiene límites ni edad. 🎉✨
