Batist Dry Shampoo
OVERVIEW
Batist Dry Shampoo, marca líder en el sector del champú en seco, confió nuevamente en IAKI para comunicar el lanzamiento de nuevas fragancias dirigidas a la Generación Z y su nuevo formato travel size. La campaña se desarrolló en continuidad con el año anterior, destacando los atributos clave del producto.
Nuestro cliente
Batist es la marca del Grupo Ludovico Martelli especializada en champús en seco, junto a otras marcas líderes como Proraso y Marvis. Desde hace más de 20 años, produce y comunica en Italia su exclusiva fórmula y una gama de productos diseñados para cubrir todas las necesidades del público objetivo.
El reto
En 2024, Batist llegó con un upgrade: nuevas fragancias innovadoras y beneficios que marcan la diferencia. El reto era claro: conectar con la Gen Z sin perder de vista a Millennials y Gen X, reforzando el liderazgo de la marca en el mundo del champú en seco.
Nuestra Solución
🚀 La estrategia “Disfruta tu tiempo con el Efecto Batist”, que ya había sido un éxito en 2023, tuvo su remix en una nueva campaña de video. La idea: mostrar cómo Batist permite seguir con el día sin el clásico drama del pelo graso. A través de tres historias, las protagonistas disfrutaban de sus hobbies favoritos—desde baking hasta makeup looks—antes de juntarse para un buen aperitivo. Todo sin preocuparse por lavar el cabello.
📱 TikTok a full: combinamos contenido in-house con creadores de contenido para posicionar a Batist como el aliado perfecto en la rutina diaria. Además, sumamos carruseles educativos y stories Q&A para boostear el engagement y acercar el producto a la comunidad.
🏋️ Activación en el mundo fitness: Batist también se dejó ver en un circuito exclusivo de fitness en Italia, llegando a 10 clubes premium en 8 ciudades. A través de pantallas LED, tótems y flyers, se entregaron más de 8.000 muestras, acercando el producto a un público con un estilo de vida non-stop.
📈 ¿El resultado? La comunidad en redes creció a otro nivel, consolidando el Efecto Batist como el sello de una marca que entiende el ritmo de vida de su público y le ofrece justo lo que necesita.
