ALBA Berlin: Promoviendo el movimiento y la inclusión
OVERVIEW
Para impulsar el programa de movimiento Sport digital – Die ALBAthek y la iniciativa SPORT VERNETZT, diseñamos una campaña de comunicación crossmedia dirigida a conectar a ALBA Berlin con las generaciones Alpha, Z y los actores clave en jardines de infancia, escuelas, clubes deportivos y organizaciones educativas. El objetivo: hacer que el deporte sea más accesible, inclusivo y visible para todos, especialmente en comunidades desfavorecidas. 🚀
Nuestro Cliente
ALBA Berlin es el club de baloncesto más grande de Alemania y un referente tanto dentro como fuera de la cancha. Su enfoque no se limita a los logros deportivos; también lidera iniciativas sociales a través de programas como Sport digital – Die ALBAthek, una plataforma en línea con contenido educativo sobre movimiento, y SPORT VERNETZT, que crea redes de cooperación entre escuelas, jardines de infancia y clubes deportivos en áreas socialmente vulnerables.
El Reto
Nuestra misión era:
- Dar a conocer Sport digital – Die ALBAthek y SPORT VERNETZT entre actores del deporte, la educación y la política.
- Aumentar el tráfico en la web de ALBAthek, las inscripciones en capacitaciones y las suscripciones al boletín informativo.
- Promover el compromiso social de ALBA Berlin y facilitar la participación de más familias y comunidades en estas iniciativas.
Nuestra Solución
Para cumplir con estos objetivos, diseñamos una campaña de comunicación y activación crossmedia que combinó estrategias educativas, digitales y presenciales:
1. Visibilidad educativa y SEO: Mejoramos la optimización de ALBAthek con recomendaciones SEO y campañas SEA, y difundimos su mensaje a través de correos dirigidos a docentes y advertorials en medios relevantes.
2. Marketing para jardines de infancia y escuelas: Nos enfocamos en maestros y profesionales de la educación, actores clave en la promoción de estas iniciativas. Los abordamos directamente con estrategias personalizadas, como correos directos, anuncios y presencia en foros y ferias educativas.
3. Compromiso social y alcance local: Destacamos el impacto social de SPORT VERNETZT en comunidades desfavorecidas, posicionando a ALBA Berlin como un líder en la promoción del movimiento y la inclusión a nivel local.
La campaña no solo aumentó la visibilidad de ALBAthek y las inscripciones en sus capacitaciones, sino que también fortaleció la conexión de ALBA Berlin con actores clave en el deporte y la educación. Gracias a esta estrategia, más familias, niños y jóvenes ahora tienen acceso a actividades deportivas que fomentan el movimiento, la inclusión y la cohesión social. 🏀💡
