Un resumen técnico y metodológico que está transformando la navegación cultural de marcas líderes. Hoy, la relevancia y la legitimidad no depende de captar atención, sino de interpretar cultura.
Descarga aquí el mayor estudio global sobre Kidults hasta la fecha
Un análisis CulturalOS™ basado en datos reales que revela cómo el juego, el bienestar y la cultura fan están actualizando las dinámicas entre marcas y consumidores.
Por qué este informe importa ahora
Durante años se habló del fenómeno Kidult como mera estética nostalgia o capricho generacional. Pero los datos y la cultura cuentan otra historia.
En España, casi 1 de cada 3 compras en categorías tradicionalmente infantiles procede de un adulto.
(Pág. 9 del estudio).
A escala global, el adulto impulsa un crecimiento sostenido del 7% en el mercado del juguete.
(Pág. 7 del estudio).
No es una tendencia.
Es una actualización del sistema cultural de la adultez. Una nueva infraestructura emocional que transforma cómo los adultos buscan bienestar, pertenencia, creatividad y progreso.
KIDULTOS™ ES EL MAPA PARA ENTENDER ESTA TRANSICIÓN.
El primero que explica no solo qué compran, sino por qué lo compran y qué significa culturalmente.
Qué es KidultOS™
KidultOS™ es un sistema operativo cultural. Un marco que decodifica el código invisible que hoy mueve a los adultos: su relación con el juego, la identidad, la comunidad y el bienestar.
Basado en el Kernel que hemos identificado en nuestro estudio (págs. 14–15), identifica cuatro fuerzas que reprograman la vida adulta:
Este informe no describe un fenómeno.
Describe una lógica cultural, un ecosistema invisible que da sentido a todo.
Una forma nueva de comprender cómo viven, sienten y deciden los adultos del presente.
Lo que vas a llevarte
Con este informe entenderás:
1. El Kernel que redefine la adultez contemporánea
Por qué el juego ha pasado de ocio a infraestructura emocional y social.
2. El verdadero comportamiento del consumidor Kidult
Cómo descubren, consideran, compran, recomiendan y fidelizan.
3. Las 14 Kidult Personalities™
Una tipología cultural que desvela motivaciones profundas y modos de consumo.
4. Las oportunidades para las marcas en 2026 y más allá
12 claves estratégicas para activar el territorio KidultOS™ en FMCG, retail, moda, entretenimiento y licensing.
5. El mapa global y local del fenómeno
Desde el auge del coleccionismo adulto en Asia hasta el crecimiento del +22% en el segmento Kidult español.
Los mejores insights de la mano de una agencia especializada
We Are Family Iberia es la agencia cultural especializada en descifrar los sistemas operativos culturales que mueven a las personas.
Desde nuestro enfoque CulturalOS™, ayudamos a que las marcas entiendan no solo lo que la gente hace, sino el código cultural que explica por qué lo hace, y facilitar las razones acciones estratégicas y tácticas para que las marcas se posicionen de manera efectiva y naveguen este sistema operativo.
KidultOS™ nace para resolver un vacío del mercado:
- Las marcas hablan en lenguaje de marketing.
- Las personas se mueven en lenguaje cultural: símbolos, emociones, rituales, fandoms.
Este informe sirve de puente entre ambos mundos.
El adulto no abandona el juego, lo eleva a categoría cultural.
Los medios ya han empezado a cubrirlo: Es identidad, es bienestar, es estética, es comunidad. Es una nueva lógica de consumo que mezcla nostalgia, diseño, tecnología y propósito.
Si trabajas con nuevas generaciones, innovación, retail, entretenimiento o cultura de marca, este informe no es un “nice to have”: es un manual de supervivencia cultural.
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- Cómo impacta el Kidult Mindset en tu categoría.
- Qué oportunidades existen en Wellbeing, Growth, Connection y Expression.
- Cómo activar estrategias relevantes y accionables dentro del sistema KidultOS™.