TikTok, la plataforma de vídeos cortos que está dejando huella en la esfera digital, está desencadenando una revolución en la forma en que la Generación Z (los nacidos entre 1995 y 2010) experimenta contenido de larga duración. Este fenómeno no solo es fascinante, sino que también tiene implicaciones significativas para los profesionales de marketing y comunicación, y aquí te explicamos por qué. 

Innovación en el consumo de contenido

La tendencia de consumir series y películas a través de TikTok es un cambio radical en el uso de las redes sociales. A primera vista, la idea de ver contenido audiovisual de larga duración en fragmentos de tan solo diez minutos podría parecer engorrosa. Sin embargo, para la Generación Z, criada en un mundo de pantallas táctiles y gratificación instantánea, esta es la manera más práctica y atractiva de consumir contenido.

Esta transformación del consumo de medios plantea interrogantes y desafíos para profesionales de marketing y comunicación, así como para las marcas que buscan conectarse con este público. La Generación Z demanda experiencias de entretenimiento adaptadas a su estilo de vida digital y su deseo de contenido de calidad, pero en dosis más pequeñas.


Películas en TikTok: el caso de "Chicas Malas"

Un ejemplo reciente de cómo TikTok está alterando la forma en que consumimos contenido audiovisual se produjo el 3 de octubre. Ese día, Paramount Pictures sorprendió a los fans de la película "Chicas malas" al publicar la comedia adolescente completa en su perfil oficial de TikTok, dividida en 23 fragmentos.

De esta forma Paramount pudo brindar a la audiencia los 107 minutos que dura la película en su totalidad y a su vez, aprovechar la ventaja tecnológica que le permitía etiquetar cada uno de las partes, garantizando así un seguimiento preciso de la historia en redes. 

La estrategia, que sólo duró activa en redes un día, fue un éxito, ya que la cuenta de "Chicas malas" pasó de tener más de 227,000 seguidores. Los vídeos publicados acumularon decenas de miles de visualizaciones, con un vídeo que supera los 14 millones de visualizaciones, demostrando el potencial de TikTok para involucrar a audiencias más jóvenes.


¿Cuál es la consecuencia de la gratificación instantánea?

La transición a fragmentos de vídeo cortos puede vincularse a la creciente dificultad que enfrentan las generaciones más jóvenes para mantener la atención en contenido de larga duración. La gratificación instantánea que ofrecen los vídeos breves se ha convertido en una norma en su experiencia de consumo. 

Por el contrario, el algoritmo de TikTok se adapta perfectamente a nuestras preferencias, manteniéndonos en la aplicación durante horas sin que lo notemos y los usuarios pueden cambiar de un tema a otro sin desconectarse de sus móviles.

Esta revolución en el consumo de medios plantea un conjunto de oportunidades y desafíos para quienes buscan alcanzar a la Generación Z en un mundo digital en constante cambio. La comprensión de estas tendencias y su capacidad para adaptarse serán esenciales para aquellos que buscan crear conexiones significativas con este público objetivo. 

Si tú también quieres descubrir cómo puedes adaptar tu estrategia de contenidos para conectar con la Generación Z, escríbenos a hola@we-are-family.com y uno de nuestros expertos te ayudará.