El tema del momento es La Velada del año IV y sí, aunque pienses que este tipo de eventos queda lejos de tu entendimiento, es muy importante estar al día y aprovechar las oportunidades que estos ofrecen. A continuación, desde We are family te guiamos en este mundo del streaming, los gamers y te damos las pistas sobre cómo actuar como marca.

Un hombre con auriculares, concentrado en su pantalla.

LA VELADA DEL AÑO IV: ¿Por qué es tan importante?

La Velada del Año es un evento celebrado por Ibai Llanos (creador de contenido rey en España), y la razón de su interés radica en la oportunidad que tiene la audiencia de conectar con sus creadores de contenido favoritos, en un evento único y presencial. Este año se celebrará el día 13 de julio en el Santiago Bernabéu con una capacidad de 84.000 butacas.

La expectación que genera es enorme, manteniéndose en tendencias durante todo el año, ya que, en diferentes etapas, se confirman combates, boxeadores, artistas musicales invitados, etc. Los participantes son personajes públicos con miles de seguidores; ellos muestran cómo se preparan para el combate en sus redes sociales, permitiendo así al espectador ver su progreso y comentar por redes sus apuestas.

El evento de Ibai ha adoptado Twitch como canal principal en todas sus ediciones, un medio del que la Generación Z es el máximo consumidor y que el año pasado consiguió un récord de 3,4 millones de espectadores. Por lo que es un puente directo que puede conectar marcas y jóvenes.

¿Qué marcas han sabido aprovechar este año la oportunidad?: la marca joven de El pozo, ElPozo King Upp es el patrocinador oficial de La Velada. Otros patrocinadore son Grefusa, Spotify, CeraVe, Revolut, ALSA, PRIME y Maxibon.

Un post de Instagram en el que aparece un hombre con el texto 'VICIO' y 'VELADA' en la cara, promocionando un evento de patrocinio.

TWITCH, la plataforma que te interesa


Twitch es la plataforma de streaming en vivo más popular y ha evolucionado más allá de los videojuegos. En ella, los espectadores pueden interactuar en tiempo real con los creadores de contenido. ¿Pero quién consume Twitch? Tenemos un 41% de usuarios de la Generación Z y un 32% de millennials, sin olvidarnos de la Generación Alpha (la generación más conectada que abarca de 2010 a 2020); ellos adoran los videojuegos, concretamente aquellos que te invitan a construir un mundo propio virtual.

Formas de estar presente con tu marca en Twitch:
  • Utilizar la técnica del “product placement” o realizando secciones patrocinadas.
  • Mediante anuncios, al igual que se hace en otras redes sociales.
     
Una elegante configuración de juego con un gran monitor, auriculares y una silla de juego, iluminada por luces de colores.

El sector del videojuego


El sector de los "gamers" genera más ingresos que industrias como la música o el cine. ¿Crees entonces que lo tienes que dejar pasar desapercibido? De hecho, ya existen carreras especialmente dedicadas a ello; esto que nos parece “nuevo”, lleva con nosotros más de 20 años y ha experimentado cambios en su forma de consumo, sobre todo con la llegada de los smartphones y tablets.

Se trata de una forma de entretenimiento donde encontramos una cultura propia con una nueva jerga, humor o personajes. Por aquí te compartimos unos datos de interés del consumo de videojuegos entre los más jóvenes en España, sacados de diferentes estudios que realizan la Fundación Fad Juventud 2023 y la Delegación del Gobierno:

  • El 91% de jóvenes de 12 y 13 años juega videojuegos.
  • 8 de cada 10 jóvenes de la Generación Z se formaría para dedicarse al gaming.
  • La edad de inicio en los videojuegos es de media 9,4 años.
  • Las horas de juego de estos gamers son 3,9 horas.
  • Los dispositivos de juego son videoconsolas de sobremesa, ordenador y, en menor medida, los smartphones.
  • Los géneros preferidos: disparos o shooter, mundo abierto o sandbox, los MMO o multijugador online y, en menor medida, los juegos de acción, terror y rol.

Como conclusión, diremos que no podemos dejar pasar que ser gamer ya es una identidad, y que como empresas debemos estar al día de los patrones de consumo que tienen nuestros jóvenes en este sector, ¡el cual ofrece grandes oportunidades! Descubre cómo aprovecharlas contactando con nosotros.

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