La belleza ha sido ampliamente debatida y experimenta constantes cambios, siendo el movimiento de "Body Positivity" uno de los fenómenos más destacados. Este movimiento, liderado principalmente por la Generación Z, aboga por la aceptación total del cuerpo y la apreciación de la belleza individual, promoviendo la idea de resaltar los propios defectos en lugar de ocultarlos, como lo personifica la modelo Winnie Harley.


Aunque el término "ideales de belleza" sigue siendo relevante en la vida cotidiana de jóvenes de 16 a 24 años, con un 62% que considera que estos ideales son importantes, su influencia proviene principalmente de las redes sociales. Surge entonces la pregunta sobre si el término "ideales" es el más adecuado al comunicarse sobre la Generación Z. Podrían ser más bien representaciones visuales de valores que ofrecen una sensación deseable de belleza.


La "Genderless Beauty" es un concepto que encuentra arraigo en la diversidad de la Generación Z, donde uno de cada cuatro se identifica como LGBTQ+. Este enfoque minimiza las diferencias y estereotipos, permitiendo que la belleza no se limite a categorías exclusivamente masculinas o femeninas, sino que pueda abarcar todo el espectro. Este término se traduce literalmente en una belleza sin género.


Aunque en la moda ya estamos acostumbrados al término unisex, la industria de la belleza ha sido más reticente durante mucho tiempo. Sin embargo, productos como "No-Sex Cosmetics" y "Unisex Perfume" están introduciendo un enfoque más inclusivo en los estantes. La "Genderless Beauty" va más allá de ser simplemente un concepto de marketing, ya que se enfrenta a desigualdades de género, como los llamados "impuestos rosa" que aumentan los precios de productos de cuidado corporal para mujeres.
La belleza ya no es exclusiva de las mujeres, como demuestra el hecho de que solo el 57% de la Generación Z y los hombres millennials utilicen productos para el cuidado de la piel, marcando un aumento significativo. Además, un interés creciente de uno de cada cinco hombres de la Generación Z en productos de maquillaje ha llevado a celebridades masculinas a convertirse en embajadores de marcas de belleza.

La "Genderless Beauty" se convierte en un valor agregado para todos al liberar las identidades de las restricciones históricas de género. Además de la evaluación emocional y social, los productos unisex se centran en las necesidades reales de cada tipo de piel, rompiendo con las características atribuidas a un género.


La comunicación efectiva a través de canales relevantes es esencial para posicionar productos de "Genderless Beauty". El 24% de los jóvenes se informa sobre nuevos productos de cuidado en Instagram, el 19% confía en amigos, y el 18% utiliza TikTok para obtener más información. La presentación clara y el lenguaje simple son clave para transmitir los códigos necesarios para la identificación con la "Genderless Beauty" en productos de cuidado, maquillaje y fragancias.