Todo sobre los defluencers y la nueva legislación que promete regular la actividad de los influencers en España

El marketing digital está en constante evolución, especialmente influenciado por las generaciones Z y Alpha, donde la figura del influencer se ha vuelto fundamental en las estrategias de comunicación y marketing. Sin embargo, ha surgido una contracorriente representada por los "defluencers", quienes desafían las tendencias sobrevaloradas y el materialismo imperante en las redes sociales. Este grupo promueve la reflexión sobre la verdadera necesidad de los productos de alta gama y aboga por la sostenibilidad y la responsabilidad en el consumo.


Los defluencers están ganando terreno rápidamente. Solo en TikTok, el hashtag #deinfluencing ha acumulado más de 1.4 billones de visualizaciones, evidenciando un cambio en la mentalidad de los usuarios hacia un consumo más consciente y crítico.


En este contexto de cambio, la regulación se vuelve esencial para garantizar la transparencia y la ética en el marketing de influencia. España está dando pasos importantes al aprobar una nueva normativa, conocida como la "ley influencer", que entrará en vigor este año. Esta ley establece criterios como el número de seguidores y los ingresos generados por los influencers, además plantea restricciones sobre los tipos de productos que pueden ser promocionados, como el tabaco, cigarrillos electrónicos, alcohol, ciertos medicamentos, productos azucarados y apuestas. Limitando también la promoción de estándares de belleza poco realistas y del culto al cuerpo, que podrían provocar trastornos alimenticios o intervenciones estéticas no deseadas. Con la implementación de estas normativas, el Gobierno busca proteger especialmente a los menores de edad. Las multas por incumplimiento son significativas: van desde 10.000 hasta 50.000 euros por infracciones leves, y desde 30.000 hasta 600.000 euros por infracciones graves.


Por otro lado, los defluencers han desafiado las prácticas publicitarias convencionales, promoviendo la transparencia y la responsabilidad en las colaboraciones con las marcas. Sin embargo, algunos expertos sugieren que influenciar y desinfluir en las redes sociales no están tan separados como parecen.


El mensaje clave es que los jóvenes ya no confían ciegamente en lo que ven en las redes sociales, sino que mantienen una actitud crítica hacia el contenido que consumen. En We are Family, estamos comprometidos en seguir de cerca los cambios legislativos que afectan al mundo de la comunicación dirigida a la generación Z y Alpha, por lo que no olvides seguirnos en nuestras redes para mantenerte informado sobre estas y otras actualizaciones importantes.


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