La vuelta al cole es un momento crucial para las familias, marcando el inicio del curso escolar o universitario que conlleva nuevos retos y una especie de “inicio de nuevo año’. Este periodo es también importante para las marcas que buscan formar parte del imaginario y de la cesta de la compra de este target.

Desde el 2019 el gasto por hijo ha ido aumentando cada año, alcanzando en 2023 una media de 530€ por niño. Las partidas más notorias en este gasto se lo llevan el material escolar, libros de texto, ropa, mochilas, uniformes y dispositivos electrónicos.

Pero no solo los niños y las familias están en el punto de mira en estas campañas. Los jóvenes y universitarios representan un segmento importante que también requiere atención. En campañas de vuelta al cole, las marcas que no se dirijan a los niños pueden capitalizar este periodo ofreciendo productos y servicios que se alineen con las necesidades y aspiraciones de los jóvenes y estudiantes universitarios. Desde tecnología y gadgets hasta ropa y accesorios, las campañas dirigidas a este grupo deben ser creativas, pegadizas y relevantes de la misma forma.

Pero, ¿cómo lo hacen las grandes marcas? Repasamos y analizamos algunas campañas de vuelta al cole del 2023 que se dirigieron a público infantil, a jóvenes y a familias, y que impacto tuvieron.

Pablosky:  Vuelta al Cole

Con el hashtag #unetealmovimientosaludable, Pablosky realizó su campaña de vuelta al cole dando protagonismo a su producto a través del baile y la expresión corporal de los pequeños para romper las barreras del sedentarismo. Al mismo tiempo, mediante el baile muestran la comodidad de su calzado para todas las actividades del día, así como sus estilos diferentes y durabilidad.

Unos niños bailan con entusiasmo en una clase muy iluminada. Llevan uniformes escolares y ropa informal, y expresan alegría y energía.

Fnac: Memoria RAM

Con toque humorístico y sabiendo dirigirse bien a su público objetivo, Fnac realizó un spot sobre sus descuentos en cultura y tecnología utilizando memes y videos cortos. De esta manera, destaca su enfoque utilizando el humor inteligente y un vocabulario desenfadado para conectar con el público jóven.

Un autobús escolar, una pila de libros, lápices, una manzana, un reloj y un ordenador portátil aparecen sobre un fondo sencillo, representando elementos escolares esenciales.

 

Decathlon: Vuelta al Cole

Decathlon enfatizó en su campaña de vuelta al cole de 2023 el concepto de la diversión en las aulas através de los deportes para mitigar el síndrome posvacacional en los niños, fomentando el deporte en equipo y la ilusión de volver a ver a los amigos después del verano. En un minuto, muestra los deportes diferentes que los peques pueden practicar utilizando los productos de la marca.

Unos niños juegan al aire libre en una cancha de baloncesto. Uno de ellos lleva a otro a caballito mientras los demás miran sonrientes.

Unie Universidad: Más Now y Menos Yesterday

Este anuncio dirigido a universitarios utiliza un vocabulario informal con un claim que mezcla palabras en español y en inglés, algo característico del vocabulario juvenil. Con diferentes planos donde se puede ver la rutina de los universitarios, en 15 segundos la marca logra transmitir un mensaje fresco y actual para su captación de alumnos.

Un joven camina por una calle, con una mochila al hombro y mirando a la cámara.

 

 

Estos anuncios llamaron la atención a su target pero ahora las marcas siguen teniendo el reto de conquistar a su público objetivo teniendo en cuenta el incremento del gasto familiar derivado de problemas como la inflación, además de que los consumidores son cada vez más prudentes y conscientes en sus decisiones de compras. Por ello, en las campañas de la vuelta al cole es crucial tener una estrategia de marketing bien diseñada que incluya la promoción de los valores de marca y una presencia multicanal acompañada de promociones y descuentos llamativos para las familias. Las marcas que logren conectar emocionalmente con su audiencia durante este periodo no solo impulsarán sus ventas, sino que también fortalecerán su relación con los consumidores, preparando el terreno para una exitosa temporada navideña.

 

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