Generation Ü 60 und das Internet: Studie zur Freizeitgestaltung und Digitalisierung
OVERVIEW
Großeltern & das Internet: Ü60 ist digital, aufgeschlossen für Neues und in die Freizeitgestaltung von Kindern eingebunden. Das zeigt unsere im Auftrag der BMW Welt durchgeführte Studie mit 500 Teilnehmenden. Die Studienerkenntnisse sind direkt in die Konzeption und Durchführung unseres zielgruppenspezifischen Event- und Workshopangebot innerhalb des Campus in der BMW Welt eingeflossen.
Unser Kunde
Die BMW Welt ist die Ausstellungs-, Event- und Erlebnisstätte der BMW Group in München. Ausstellungen und Veranstaltungen geben Einblick in Gegenwart und Zukunft der Mobilität und die Markenwelt der BMW Group.
DIE AUFGABE
Research-basierte Produkt-Weiterentwicklung und Ausweitung des Programmangebots des Campus in der BMW Welt auf neue Zielgruppen, insbesondere die Generation Ü60 und Senior:innen mit ihren Enkeln.
Unsere Lösung
Generation Ü60 und das Internet – die Studie in Kürze
We are Family hat als Basis für die Erschließung von Generation Ü60 als neuer Zielgruppe eine quantitative Studie durchgeführt. Auf der Grundlage dieser Marktforschung wurde auch das bildungskommunikative Angebots des Campus in der BMW Welt weiterentwickelt. Das Ergebnis: Ü60 gestaltet ihre Freizeit aktiv, auch mit den Kindern, und hat Interesse an digitalen Themen. Enkel und Großeltern haben einen Need gemeinsam: zu lernen. Genau hier setzt unsere insight-basierte und zielgruppenorientierte Weiterentwicklung des Workshopangebots des Campus in der BMW Welt an.
Marktforschung und die Praxis – insight-basierte Produktweiterentwicklung
Für die quantitative Studie im Auftrag der BMW Welt haben wir 500 Ü60-Jährige in den Regionen Bayern und Baden-Württemberg, als einem der Haupt-Einzugsgebiete des Kunden befragt. Mittels der Studie wurden Daten zum Freizeitverhalten, den digitalen Kompetenzen sowie dem Bedarf und Wunsch nach Weiterbildung in diesem Bereich erhoben. Unsere quantitative Studie zeigt vor allem: Ü60 ist digital, hat aber auch den Wunsch sich hier weiterzubilden. Sie teilen das Bedürfnis nach Lernen und Entdecken mit Kindern und Enkeln. Das Event- und Workshopprogramm von Campus in der BMW Welt entwickeln wir auf der Basis dieser Erkenntnis mit gemeinschaftlichen Angeboten für beide Zielgruppen sowie zielgruppenspezifischen Angeboten für die Generation Ü60 rund um die Themen Digitalisierung und Zukunft weiter.
Marktforschung für eine strategische Marktpositionierung
We are Family hat in einer weiteren Studie 350 Erwachsene zwischen 35 und 65 im Großraum München befragt. Dabei ging es darum, die grundsätzliche Bekanntheit des Angebotes, der BMW Welt als Lernort und die Glaubwürdigkeit der Marke BMW als Absender von Fortbildungsangeboten zu den Themen Nachhaltigkeit, Circularity & Digitalisierung zu evaluieren. Auch diese Ergebnisse zur Marktposition werden in die Gesamtstrategie einfließen und Einfluss nehmen auf Kommunikation, Programmgestaltung & Workshopangebote.