Der neue BARMER Campus Coach – Gesundheitsprävention für Hochschulen & Studierende
OVERVIEW
Den BARMER Campus Coach hat We are Family ganzheitlich weiterentwickelt: strategisch, inhaltlich, visuell. Das Ergebnis ist eine zeitgemäße Webplattform und ein vielfältiges Präventionsangebot für Hochschulen und Studierende.
Unser Kunde
Die BARMER ist eine der größten gesetzlichen Krankenversicherungen Deutschlands. Die rund 14.500 Beschäftigten setzen sich täglich für die Gesundheit von Millionen Kundinnen und Kunden ein. Nachhaltige Prävention bei jungen Menschen ist dabei ein besonderer Schwerpunkt. BARMER unterstützt mit dem Präventionsprogramm Campus Coach Studierende, gesund durchs Studium zu kommen, und arbeitet mit Hochschulen zusammen, um nachhaltige Strukturen für ein gesundes Studieren zu schaffen. Im Campus Coach finden Studierende und Hochschulen alles rund um die Themen Fitness, Mental Health, Ernährung aber auch zu Fragen der sozialen Gesundheit. Tipps für den Studierenden-Alltag dürfen dabei natürlich nicht fehlen!
DIE AUFGABE
Das Präventionsprogramm BARMER Campus Coach auf das nächste Leven bringen, denn Gen Z entwickelt sich stetig weiter. Dafür sollte das Erscheinungsbild der Web-Plattform in Hinblick auf die Generation der Studierenden, Gen Z und Gen Y, weiterentwickelt und das gesundheitspräventive Angebot für Studierende erweitert und neu konzipiert werden.
Unsere Lösung
Der neue Campus Coach im Überblick
Den BARMER Campus Coach hat We are Family ganzheitlich weiterentwickelt: strategisch, inhaltlich, visuell. Die von uns entwickelten und individuell buchbaren Health Activities unterstützen Hochschulen sowohl verhaltenspräventiv als auch verhältnispräventiv: Sie umfassen beispielsweise Vorträge und Workshops für Studierende, Trainings für Hochschulmitarbeitende und Experience Days – Live Veranstaltungen auf dem Campus rund um das Thema Gesundheitsförderung. Die Web-Plattform des Campus Coach haben wird optisch im Stil eines modernen Content Hubs gestaltet. Hier finden Studierende niederschwellige Live- und Online-Angebote sowie zielgruppengerechten snackable Content rund um die Themen Food & Fitness, Mental Health, Social Stuff und Survival Guide Studium.
Content-Hub & Web-Plattform– wie zeitgemäßes Design & relevanter Content Gen Z begeistern
Die neue Visualität des Campus Coach ist aktivierend und inspiriert durch eine dynamische, positive Formsprache. Das neu entwickelte Video- und Bildkonzept spiegelt die Sprach- und Sehgewohnheiten der Gen Z wider: Snackable, magazinig im Feel und inhaltlich spitz auf die Themenbereiche Food & Fitness, Mental Health, Social Stuff sowie Survival Guide Studium zugeschnitten. Hand in Hand gehen so die Verbesserung der User Experience und eine inhaltliche Weiterentwicklung, die alle Aspekte des Studierendenlebens abdeckt. Das Angebot des Content Hubs beinhaltet neben neuen Artikelformaten, den Storys und Short Stories, von uns produzierten Video- als auch Audio-Content. Natürlich snackable – ganz den Seh- und Sprachgewohnheiten der Gen Z entsprechend.
Alles aus einer Hand – Videotrailer-Produktion & Fotoshooting für den Campus Coach
Vom Konzept, über die Drehbücher bis hin zu Fotoshootings, Dreharbeiten und Postproduktion – bei uns kommt alles aus einer Hand. Unser Ziel: emotional mitzureißen und mit unseren kreativen Mitteln ein klares Verständnis für die Inhalte und Key Messages des Campus Coach zu schaffen. Um nah an der Zielgruppe zu sein, zeigt der Trailer des Campus Coach auf symbolische und humorvolle Weise einen Tag im Leben von Studierenden. Auch für die Zielgruppe der Hochschulen gibt es einen eigenen Trailer, der einen Arbeitstag einer Mitarbeiterin im Bereich Präventionsangebote für Studierende darstellt.
Durch Kombination aus alltagsnahem „Selfmade look“ und gleichzeitig hochwertiger visueller Umsetzung werden die Zielgruppen gezielt angesprochen. Die Trailer wirken durch aufwendige Produktionsmethoden wie ein One Shot, also eine einzige lange Kamerafahrt ohne Unterbrechung. Die choreographierten Performances der Darstellenden vor der Kamera unterstreichen dabei die Herausforderungen des Alltags, sowie mögliche Lösungswege, die der Campus Coach anbietet.
Aufgefrischte Identität – Keyvisual & Branding
Nah am Leben: Das Keyvisual und das neu etablierte Logo sind strategisch entwickelte, visuelle Elemente des Campus Coach. Authentizität, Dynamik und Natürlichkeit standen dabei im Fokus. Klare grafische Elemente dienen als modulares System und ermöglichen Flexibilität und Individualisierbarkeit der unterschiedlichsten Materialien. Durch diese starke und klare Formsprache sichern wir nicht nur eine hohe Wiedererkennbarkeit, sondern lenken den Blickdirekt auf die Keymessage des Programms „Gesund durchs Studium“.
Studierende erreichen – Gesundheitsprävention und Bildungskommunikation am Puls der Zeit
Gesundheit ist ein Thema für Studierende – alleine 64 % informieren sich dazu regelmäßig. Unser Content-Hub im modernen Magazin-Feel ermöglicht den Studierenden eine vertraute User Experience und schnelle Orientierung. Der Content bedient sich dabei aus dem Alltag der Studierende mit verschiedensten Themen in verschiedensten Formaten (Stories und Short Stories Videos und Audio-Inhalte). Studierende finden eine Anlaufstelle, die ihnen wichtige und vertrauensvolle Informationen über Gesundheit im Studium leicht zugänglich mit Spaß und Leichtigkeit vermittelt.
Für diesen Content haben wir ein eigenes Textkonzept entwickelt, das sich mit viel Fingerspitzengefühl von der Corporate Language der BARMER emanzipiert. So kann die Zielgruppe treffend angesprochen werden und eine Kommunikation auf Augenhöhe ist möglich. In regelmäßigen von uns konzipierten, aktivierten und durchgeführten Online-Events haben Studierende die Möglichkeit, von Fachexpert:innen Strategien, Wissen und Tipps für mehr Gesundheit im Studium zu erlangen und sich sich anonym zu Herausforderungen austauschen.
Die Hochschullandschaft verändern – Verhältnisprävention und Bildungskommunikation in der Praxis
Health Activities heißt der Maßnahmenkatalog, den wir entwickelt haben, um Hochschulen optimal für mehr Gesundheitsförderung im Studium und an der Hochschule zu unterstützen und zu begleiten. Hochschulen können Health Actvities buchen, die verhaltenspräventive Angebote für Studierende und verhältnispräventive Trainings für Hochschulmitarbeitende umfassen. Auch hier liegt der Schwerpunkt auf Mental Health, Food & Fitness, Survival Guide Studium und Social Stuff. Bei Round Tables diskutieren Vertreter:innen von Hochschulen, der BARMER sowie des Campus Coach Projektbüros Wege der Gesundheitsförderung an Hochschulen. Auch besteht Zugang zu Best Practices, sodass Hochschulen voneinander lernen können. Hochschulen werden dabei vom Projektbüro unterstützt.