Nintendo: Strategiekonzept zur
analogen Aktivierung der Switch
in der Post-Pandemie-Zeit
Nintendo wollte Familien, Kinder und Jugendliche nach der Pandemie wieder stärker mit der Nintendo Switch verbinden. Auf Basis von Marktforschung, sekundären Recherchen und einer Wettbewerbsanalyse entwickelten wir eine datengetriebene Strategie, um die Zielgruppen gezielt anzusprechen – mit interaktiven, analogen Aktivierungen, die Spaß und Marke wieder in den Mittelpunkt rückten.
Unser Kunde
Nintendo ist einer der führenden Anbieter in der Videospielbranche. Mit der Nintendo Switch bietet das Unternehmen ein Hybrid-Gaming-Erlebnis, das stationär und mobil funktioniert – und hat sich damit weltweit als Favorit für Familien etabliert.
DIE AUFGABE
Nintendo beauftragte uns mit der Entwicklung eines Konzepts, das auf Basis valider Daten wirksame analoge Aktivierungsstrategien für die Nintendo Switch liefert. Dabei sollte das veränderte Verhalten von Kindern, Jugendlichen und Familien in der Post-Pandemie-Zeit berücksichtigt und eine klare Wettbewerbspositionierung geschaffen werden.
Unsere Lösung
Kreatives Aktivierungskonzept: Von der Analyse zum Erlebnis
Unser Ziel war es, ein kreatives Aktivierungskonzept für unseren Kunden zu entwerfen, das die Nintendo Switch wieder ins Zentrum der Aufmerksamkeit rückt. Dafür stellten wir uns die Frage: Wie funktioniert analoge Aktivierung im Gaming-Bereich?
Antwort: Durch Events, bei denen Zielgruppen Produkte direkt erleben können – kombiniert mit kreativen, spielerischen Interaktionen, die eine emotionale Bindung zur Marke schaffen.
Für die Lösungsfindung kombinierten wir drei zentrale Bausteine:
- Marktforschung: Verstehen, wie Familien und Jugendliche nach der Pandemie ihre Freizeit gestalten.
- Sekundäre Recherchen: Erkennen aktueller gesellschaftlicher und kultureller Trends im Gaming-Bereich.
- Wettbewerbsanalyse: Herausarbeiten, welche analogen Aktivierungsstrategien bei anderen Anbietern erfolgreich sind.
Diese Erkenntnisse flossen in ein maßgeschneidertes Konzept für interaktive Live-Events ein, die die Nintendo Switch erlebbar machten.
Research und Zielgruppenverständnis
Im ersten Schritt lieferte uns eine umfassende Marktforschung Erkenntnisse über das Verhalten von Kindern, Familien und Jugendlichen nach der Pandemie. Wir analysierten, wie die Zielgruppen ihre Freizeit neugestalten und welche Rolle Gaming dabei spielt. Diese Daten zeigten klar, welche Art analoger Aktivierung die Zielgruppe am besten anspricht.
Welche Trends prägen analoge Gaming-Aktivierungen?
Antwort: Familiäre Erlebnisse, interaktive Spielelemente und Events mit Community-Charakter – kombiniert mit kulturellen und sozialen Impulsen, die Gaming als gemeinsames Erlebnis fördern.
Mittels sekundärer Recherchen konnten wir aktuelle Trends aufgreifen und verstehen. Außerdem untersuchten wir kulturelle, soziale und wirtschaftliche Faktoren, die das Gaming- und Eventverhalten beeinflussen, um unser Konzept strategisch zu schärfen. Eine umfassende Wettbewerbsanalyse rundete unser strategisches Vorgehen ab und half uns, neue Chancen zu erkennen. Wir identifizierten erfolgreiche analoge Aktivierungen im Gaming-Sektor und leiteten daraus kreative Differenzierungsmöglichkeiten für Nintendo, die Nintendo Switch sowie künftige Brand-Activation-Kampagnen ab.
Konzeptentwicklung: Events mit Impact
Auf Basis unserer Erkenntnisse entwickelten wir ein einzigartiges Aktivierungskonzept mit interaktiven Live-Erlebnissen, die gezielt Familien und Kinder ansprechen, die Nintendo Switch erlebbar machen und so die Marke sowie die emotionale Verbindung nachhaltig stärken – ein starkes Beispiel für datenbasierte Brand Activation im Gaming-Sektor.
