Research
By
Christine
Wie tickt Gen Z in Sachen Christmas? Veganer Hackbraten oder Weihnachtsdinner, Weihnachtsbaum oder nachhaltige Alternative? Wir haben nachgefragt und festgestellt: Wenn es um Christmas geht, ist Gen Z erstaunlich traditionell. Wer denkt, dass es bei Gen Z veganen Weihnachtsbraten, Veggie-Chips oder nachhaltige Verpackungen gibt, liegt falsch. Geschenkpapier, Plätzchen und auch der gute alte Glühwein dürfen für Gen Z nicht fehlen!
Veganer Hackbraten oder traditionelles Weihnachtsdinner? Wer hätte es gedacht – für 91 % der Gen Zler:innen ist es ganz klar das traditionelle Weihnachtsdinner. Der plant-based-meat-alternative-Trend aber macht vor Weihnachten nicht halt – 9 % der Gen Z setzt auf die nachhaltige Alternative.
In Sachen Kleidung mag Gen Z es gemütlich. 45 % setzen auf Kuschelsocke und Jogginghose. Für 55 % darf es etwas schicker sein. Sie sitzen mit Hemd oder Bluse am Weihnachtstisch, genauso wie 65 % der über 25-Jährigen aus unserer Umfrage.
Wenn es um Dekoration geht, ist Gen Z sich gar nicht einig: 51 % setzen auf traditionelle Farben, bei 49 % darf es bunt sein. Damit aber ist Gen Z noch etwas traditioneller unterwegs als die über 25-Jährigen in unserer Befragung: von ihnen dekorieren nur 42 % in rot, grün und gold.
Nostalgie am Start: Generation 100%-Smartphone setzt, wenn es um Weihnachten geht, auf handgeschriebene Karten: 66 % unserer Befragten zieht das Weihnachtsgrüßen per WhatsApp vor.
An einer schönen Verpackung führt kein Weg vorbei. 91 % der Gen Zler:innen nutzen Geschenkpapier. Auch hier sind sie traditioneller unterwegs als ältere Generationen: unter den über 25-Jährigen setzen nur 78 % auf Geschenkpapier, während 22 % nachhaltige Alternativen nutzen.
DIY liegt voll im Trend. Ganz gleich, ob bei Etsy bestellt, oder selbst gemacht: Für 49 % der von uns befragten Gen Zler:innen dürfen DIY-Geschenke nicht fehlen. Heißt auch: die andere Hälfte unserer Befragten schenkt Technik-Gadgets.
Wir hätten es nicht gedacht: An Weihnachten ist TikTok abbestellt. Nur 23 % der Gen Z zieht TikTok Memes traditionellen Weihnachtsfilmen vor. Die überwiegende Mehrheit schätzt die Nostalgie eines Weihnachtsfilms.
An den geliebten Plätzchen führt kein Weg vorbei: 98 % aller unserer Befragten, ganz gleich ob Gen Z oder nicht, liebt Weihnachtsplätzchen. Nur für 2 % dürfen es Gemüsechips sein.
In Sachen Beleuchtung ist Gen Z schon offener: 44 % genießen eine moderne Lichtatmosphäre. Aber auch hier: die Mehrheit setzt auf traditionellen Kerzenschein.
Auf Alternativen zur klassischen Weihnachtstanne setzen 13 % der Gen Zler:innen. Für die Mehrheit darf es ein traditioneller Weihnachtsbaum sein. Ob das wohl auch am Feiern bei der Familie liegt?
Alkoholfreie Drinks und Achtsamkeit für die eigene Gesundheit liegen voll im Trend bei Gen Z. An Weihnachten aber genießen 72 % ihren Glühwein mit Schuss.
Unser Fazit: Wenn es um Weihnachten geht, ist Gen Z ganz traditionell. Frohe Weihnachten!
