ALBA Berlin – crossmediale Kommunikationskampagne für soziale Projekte
OVERVIEW
Für das Bewegungsprogramm Sport digital – Die ALBAthek und die Initiative SPORT VERNETZT des Basketballvereins ALBA Berlin haben wir eine crossmediale Kommunikationskampagne konzipiert, die die Sportangebote in der Zielgruppe Gen Alpha, Gen Z und an der Schnittstelle zu Kitas, Grundschulen, Vereinen und Bildungsträgern bekannt macht.
Unser Kunde
ALBA Berlin ist der mitgliedsstärkste Basketballverein Deutschlands und ist mit seiner Profi-Abteilung seit der Gründung durchgehend in der Basketball Bundesliga vertreten. Mit Sport digital, der dazugehörigen Online-Plattform ALBAthek und den „Sport macht Spaß“-YouTube-Videos bietet ALBA Berlin ein Bewegungsprogramm, das sich an Kinder, Jugendliche, Erwachsene und pädagogische Fachkräfte richtet. Beim Bewegungsförderkonzept SPORT VERNETZT baut ALBA Berlin in Kooperation mit Sportvereinen, Kitas und Grundschulen lokale Kooperationsverbünde in strukturschwachen Sozialräumen auf.
DIE AUFGABE
Das Bewegungsprogramm Sport digital – Die ALBAthek und die Initiative SPORT VERNETZT bei Akteuren aus Sport, Bildung und Politik sowie bei Kids, Teens und Familien bekannt machen, den Websitetraffic auf der ALBAthek, die Fortbildungs- und Newsletteranmeldungen erhöhen.
Unsere Lösung
Die crossmediale Kommunikationskampagne für ALBA Berlin in Kürze
Für ALBA Berlin hat We are Family eine crossmediale Kommunikations- und Aktivierungskampagne zur Bekanntmachung von SPORT VERNETZT und Sport digital – Die ALBAthek entwickelt. Mit Maßnahmen der Bildungskommunikation wie an Lehrkräfte gerichtete Mailings und Advertorials, Empfehlungen zur SEO-Optimierung der ALBAthek und einer SEA-Kampagne haben wir die Bekanntheit der ALBAthek und der Sportangebote ALBA Berlins für Kitas, Grundschulen und Vereine gesteigert. Damit konnte das gesellschaftliche Engagement des Vereins für die Bewegungsförderung sozial benachteiligter Familien sichtbarer gemacht und mehr Menschen die Teilhabe an dem Angebot ermöglicht werden.
Für den unmittelbaren Kontakt zur Zielgruppe – Bildungskommunikation, Kindergartenmarketing und Schulmarketing
Lehrerinnen und Lehrer, aber auch pädagogische Fachkräfte an Kitas und in Vereinen sind die Hauptmultiplikatoren für Sport digital – Die Albathek und wichtige Stakeholder für die Initiative SPORT VERNETZT. Zur Steigerung der Reichweite und Awareness für die Angebot ALBA Berlins haben wir sie direkt und zielgruppenspezifisch in Direktmailings, mit Anzeigen und auf zielgruppenrelevanten Fachforen und Messen angesprochen und eine unmittelbare, persönliche Customer Relation geschaffen.
Für mehr Sichtbarkeit im Internet – SEO, SEA & Digital Advertising
Kern von Sport digital – Die ALBAthek ist ein umfangreiches digitales Webportal „Die ALBAthek“. Es umfassg über 300 Bewegungsideen und Unterrichtskonzepte in Sachen Sport für Kids & Teens in Kita, Grundschule und Verein sowie ein Fort- und Weiterbildungsprogramm für pädagogische Fachkräfte. Mit umfangreichen On- und Off-Page SEO-Empfehlungen haben wir das Suchmaschinen-Ranking der ALBAthek verbessert. Durch eine gezielte SEA-Kampagne und bildungskommunikative Maßnahmen wie Advertorials, Anzeigen und Newslettern in lehrerrelevanten Medien konnten wir zudem den Website-Traffic der ALBAthek signifikant steigern und Anmeldungen für Fortbildungen und Newsletter generieren.
