BE YOU Giochi Preziosi
PANORAMICA
Giochi Preziosi ha chiesto a IAKI di ideare la strategia per una campagna omnichannel di lancio per la linea scuola BE YOU, il brand del gruppo che si rivolge alla Gen Z con un’offerta di diari scuola, zaini, quaderni e astucci.
Il nostro cliente
BE YOU è un brand del Gruppo Giochi Preziosi dedicato alla Gen Z. Nasce 12 anni fa ed è subito diventato popolare tra i giovani, soprattutto grazie alle iconiche agende scolastiche. Tutti i prodotti BE YOU sono pensati per stimolare la creatività e l’espressione di sé dei giovani.
Il compito
Giochi Preziosi ha chiesto a IAKI di sviluppare un piano strategico in grado di creare awareness sul marchio BE YOU e sui singoli prodotti e una strategia di comunicazione omnichannel per il lancio dei nuovi prodotti 2022/23. L’intero progetto di comunicazione è stato costruito attraverso un lavoro preliminare del Next Gen Lab di IAKI: interviste a più di 40 giovani tra i 13 e i 17 anni per capire meglio le tendenze del mondo della scuola e le opinioni sul brand BE YOU.
La nostra soluzione
La strategia di IAKI ha rimesso al centro l’anima creativa e originale del brand, che abilità l’autoespressione dei ragazzi attraverso le feature dei diversi prodotti. Su questo pillar è stato costruito l’ecosistema di canali della campagna omnichannel; ogni touchpoint è stato scelto per la sua penetrazione sul pubblico Gen Z e gestito in modo nativo, così da creare un link emozionale e onesto tra brand e consumatori. La campagna si è così sviluppata su TikTok e Instagram, con il restyling del sito e attraverso eventi onfield che vedevano la presenza degli influencer coinvolti nel progetto.
Risultati
La campagna ha contribuito non solo all’awareness del brand e delle diverse referenze, ma anche a creare drive to store sia online che nei canali fisici di distribuzione del prodotto: negozi proprietari e GDO.
