El DicZionario: La guía que une generaciones
OVERVIEW
En un mundo donde las palabras evolucionan más rápido que un trend en TikTok, creamos el DicZionario®, una herramienta única para que las marcas hablen el idioma de la Gen Zalpha de chill y sin malentendidos. Con esta campaña interna para We Are Family Iberia, no solo lanzamos el DicZionario®, sino que también protagonizamos una protesta viral que llevó el debate del lenguaje intergeneracional a las calles y las redes sociales. 🌍✨
Nuestro Cliente
¡Esta vez somos nosotros mismos! El DicZionario® nace como una iniciativa interna de We Are Family Iberia para ofrecer a las marcas un acceso directo a los vibes, el flow y la cultura de las generaciones jóvenes. Es mucho más que un diccionario: es una herramienta estratégica que pone en contexto el vocabulario emergente y conecta marcas con audiencias clave de forma auténtica.
El Reto
Nos retamos a nosotros mismos a crear una campaña que posicionara al DicZionario® como un recurso esencial para las marcas que quieren conectar con la Gen Zalpha, pero que también sensibilizara sobre la brecha lingüística entre generaciones. Además, queríamos generar conversación social y un impacto memorable en las calles y las plataformas digitales.
Nuestra Solución
El DicZionario® fue el centro de una campaña tan random y cool como el público al que se dirigía. Lanzamos la iniciativa en TikTok, la plataforma top de la Gen Zalpha, con vídeos llenos de vibes e insights que destacaban términos como "funar", "salseo" o "lache". 💬🎥
Como highlight, organizamos una protesta icónica frente a la RAE en Madrid. Jóvenes disfrazados de dinosaurios, representando la "antigüedad" del lenguaje institucional, invadieron calles emblemáticas como Callao, Malasaña y Chueca, empapelando todo con carteles hasta arriba de palabras de la Gen Z. La acción captó miles de miradas y generó un hype brutal tanto online como offline. 📢🦖 Además, colaboramos con MarketingDirecto.com para difundir la campaña, incluyendo una entrevista con nuestro CEO, Borja López-Niclós, que explicó cómo esta herramienta puede transformar la manera en que las marcas se comunican con las generaciones jóvenes.
Estos son los resultados que más nos rentan 🚀:
Awareness total: Miles de personas interactuaron con la protesta, que se hizo viral en TikTok y redes sociales.
Engagement intergeneracional: Tanto jóvenes como adultos participaron activamente en el debate sobre la evolución del lenguaje.
Interés de las marcas: El DicZionario® se posicionó como la fantasía que necesitan las marcas para conectar con la Gen Zalpha. El DicZionario® no solo redujo la brecha lingüística generacional, sino que también demostró que comunicar con autenticidad y creatividad es el glow up que toda marca necesita. 🦕❤️
