“Solo el 21% de los jóvenes considera esencial protegerse del sol para evitar cáncer de piel” Estudio SAFE

En los últimos días se han podido leer noticias con los resultados del Estudio SAFE (Sunscreen Assessment Family Experience), realizado por Pierre Fabre y Eau Thermale Avène, en donde se publica que solo el 21% de los jóvenes considera esencial protegerse del sol para evitar cáncer de piel, aunque el 40% admite que les preocupa desarrollar esta enfermedad. En dicho estudio han participado más de 50.000 personas de entre 16 y 54 años de 20 países, incluido España. Estos datos son preocupantes, ya que es evidente que existe una desinformación generalizada sobre la importancia de la crema solar, no solo en verano y más en un país como España donde somos afortunados de tener un cielo soleado durante casi todo el año. 


A raíz del aumento de las cifras de cáncer de piel, el Ministerio de Sanidad ha considerado medidas como proporcionar crema solar de forma gratuita a través de dispensadores en ciertos lugares públicos y en determinadas circunstancias, aunque por razones burocráticas no estará disponible este verano. ¿Te sorprende esta medida? Esta acción ya se realizó en Países Bajos en junio de 2023, donde implementaron una campaña para ofrecer a sus ciudadanos crema solar gratuita a través de dispensadores de la marca Nivea en lugares públicos.

Pero, ¿de qué forma podemos concienciar a las jóvenes generaciones?


Teniendo en cuenta que su mayor canal de información son las redes sociales, instituciones como el Ministerio de Sanidad, ya han puesto el foco en ellas, y utiliza por ejemplo, su canal en X, para desmentir bulos como el del futbolista Marcos Llorente, quien presumía de exponerse al sol durante horas sin protección solar.
Por otro lado, las empresas de cosméticos tienen el desafío de conectar con los jóvenes mediante una comunicación efectiva y creatividades atractivas que se adapten al lenguaje juvenil. Por eso estas empresas deben seguir estrategias ad hoc al target y conocer su lenguaje. 


Freshly Cosmetics, Cocunat e Isdin son algunos ejemplos de marcas que apuestan por un lenguaje y formatos digitales dirigidos a la Gen Z para informar sobre su productos en las redes sociales. 


Freshly Cosmetics

Conocida por su enfoque en productos naturales y sostenibles, esta marca española ha lanzado campañas de concienciación dirigidas a la generación Z en plataformas como Instagram y TikTok apostando por la creatividad y el uso de imágenes de humor como memes. Además de sus cremas solares, esta marca es reconocida por fomentar un bronceado saludable con sus productos autobronceadores.


Cocunat

La marca emplea una estrategia de marketing digital altamente efectiva, con una fuerte presencia en redes sociales que abordan temas relacionados con el cuidado de la piel y la prevención del cáncer de piel. Sus campañas están diseñadas para educar a los jóvenes sobre la importancia de la protección solar diaria y cómo integrarla en su rutina de cuidado personal. 

Isdin

Sus cremas tienen un gran prestigio y están liderando la conversación sobre protección solar entre los jóvenes utilizando el Influencer Marketing. Además ofrecen un amplio abanico de cremas, más ligeras, transparentes, anti-manchas… ¡No hay excusas para no utilizar protección solar este año!


Desde We are Family estudiamos y analizamos la mejor manera de llegar a los jóvenes y disponemos del Report: "Beauty & Care: perspectivas para 2024" y un artículo dedicado a ello. Contacta con nosotros si te gustaría sumarte a este tipo de acciones con impacto en al sociedad. 

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