Influencer Marketing: 5 puntos clave para su implementación efectiva

INFLUENCER MARKETING

By
Carmen

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Utilizar la estrategia de influencer marketing ha demostrado ser efectiva especialmente en el contexto del marketing digital tras la pandemia del COVID-19. Muchos influencers han construido sus propias marcas y han ganado gran relevancia entre su audiencia a través de su contenido. Además, poseen un profundo conocimiento de las necesidades de su audiencia, comprenden los temas que interesan a sus seguidores y están al tanto de los productos o servicios que les agradan.
En nuestra búsqueda de influencers adecuados, realizamos investigaciones minuciosas y a menudo recurrimos a colaboradores con quienes ya hemos tenido éxito. Ponemos un énfasis especial en la alineación con la audiencia objetivo, las tasas de interacción, la autenticidad y la gestión de la comunidad.
Dado que confiamos en la efectividad de una sólida estrategia de marketing con influencers, hemos identificado cinco puntos que, según nuestra experiencia, deben considerarse al implementar una estrategia de influencer marketing.


    •     Guiarnos solo por la cantidad de seguidores que tiene un influencer
En la elección de influencers para una campaña, la cantidad de seguidores no es el único factor crucial. Puede ser beneficioso incluir microinfluencers, que cuentan con entre 10,000 y 50,000 seguidores, o incluso nano influencers, con comunidades más pequeñas de menos de 10,000 seguidores. Estos últimos suelen comprometerse más con su comunidad, mostrando un interés activo en temas y respondiendo a todos los comentarios de sus seguidores.


    •    Mantener una relación estrecha con los influencers
Desde nuestra experiencia, la mejor colaboración se desarrolla cuando mantenemos una estrecha relación con los influencers. Esto implica tratarlos con respeto, proporcionarles la información necesaria y estar disponibles para responder a sus preguntas durante la colaboración. Las campañas con influencers con quienes existe una buena relación son más fáciles de llevar a cabo, ya que ambas partes se conocen bien y comprenden los requisitos del trabajo. 


    •    Dar libertad de creatividad al creador de contenido 
Imponer demasiadas pautas por parte de la agencia y el cliente limita la creatividad de los influencers en la creación de contenido. Podemos aprender mucho de ellos, ya que conocen perfectamente los intereses de sus seguidores y saben cómo optimizar las campañas. Involucrar a los influencers desde el principio, e incluso consultarlos en algunos casos, puede ser enriquecedor. Con frecuencia, dar libertad creativa al creador de contenido resulta muy beneficioso. 


    •    Hacer un análisis después de la campaña
Tras la finalización de la campaña, el análisis se convierte en una fase emocionante. Aquel que no examine detenidamente los números perderá información valiosa y aprendizajes para futuras estrategias. Evaluamos cómo fue recibido el contenido, así como su alcance e interacción. También valoramos la retroalimentación de los influencers sobre la campaña, que generalmente nos envían en un informe unas semanas después de la publicación. Utilizamos esta información para crear una visión general para el cliente.


    •    Colaborar en diferentes plataformas
Concentrarse exclusivamente en un canal de campaña es un error en la actualidad. Ejecutar campañas a través de varios canales y realizar publicaciones cruzadas resulta mucho más efectivo. Esto genera sinergias interesantes, amplía el alcance y permite llegar a nuevas audiencias.