Generación Z al mando: cómo los jóvenes están transformando el marketing corporativo en TikTok

GEN Z

By
Carmen

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En el cambiante paisaje del marketing digital, la Generación Z está desafiando las normas establecidas y liderando la revolución en las estrategias de redes sociales para grandes corporativos. Jóvenes como Zaria Parvez, Sophie Jamison y Milo Simpson están tomando las riendas de marcas icónicas, aprovechando la popularidad explosiva de TikTok para redefinir la narrativa de estas empresas.


Zaria Parvez, de 24 años, es un claro ejemplo de cómo un joven empleado puede transformar la presencia de una marca en las redes sociales. Al ingresar a Duolingo, no solo trajo consigo habilidades en redes sociales, sino también una creatividad única. Su creación de Duo, un búho descarado y bailarín, se ha convertido en una sensación en TikTok, acumulando millones de seguidores.


Empresas como Nerf no dudaron en contratar a Sophie Jamison, de 22 años, como su "directora de TikTok". La familiaridad de Jamison con la marca y su capacidad para diferenciar el contenido de su cuenta personal la han convertido en una líder destacada en la estrategia de redes sociales de Nerf.


Milo Simpson, a cargo de la cuenta de TikTok de Taco Bell, es un ejemplo de cómo la creatividad y la adaptabilidad son clave en este nuevo paradigma. La fusión de su personalidad con la de la marca ha sido un factor esencial para el éxito de la cuenta, que ahora cuenta con millones de seguidores. Los creadores de contenido como Simpson colaboran estrechamente con los equipos de redes sociales y marketing para mantenerse en sintonía con las tendencias y la audiencia.


La incorporación de los creadores de contenido en las estrategias de marketing no solo ha afectado a las empresas, sino también a las agencias de publicidad. Aunque la creatividad y la frescura de la Generación Z son un activo valioso, también vienen con desafíos y responsabilidades. Zaria Parvez confesaba que la presión de ser la cara de una marca puede ser abrumadora, especialmente cuando una publicación puede tener un impacto significativo en la percepción de la empresa. La rapidez y la inmediatez de TikTok exigen una gestión cuidadosa para evitar crisis de marca.


Está claro que la Generación Z está desempeñando un papel crucial en la transformación de las estrategias de marketing de las grandes empresas a través de TikTok. Su entendimiento innato de la plataforma, creatividad sin restricciones y enfoque fresco están llevando a estas marcas a nuevas alturas en el mundo digital. A medida que estas jóvenes mentes continúan liderando el camino, es evidente que el marketing corporativo está experimentando una evolución significativa en la era de TikTok.