Durante el año 2020, TikTok se consolidó como la plataforma de tendencias más destacada para la Generación Z. Distinguiéndose por la brevedad, autenticidad y una diversidad e individualidad excepcionales, TikTok se posiciona como una plataforma de entretenimiento e información altamente cercana que fomenta la participación. Su contenido abarca diversos estilos de vida, conectando con los jóvenes de manera efectiva y generando elevadas tasas de participación y tiempo de uso. Mientras algunas empresas ya han demostrado el potencial de éxito en esta plataforma, para otras aún plantea incertidumbres.
Según diversos estudios relacionados con esta plataforma, podemos llegar a las siguientes conclusiones: 


Audiencia de TikTok:
En los inicios, la aplicación estaba limitada a un público muy joven cuando aún se llamaba Musical.ly. Sin embargo, a lo largo de 2020, la presencia de adultos jóvenes, junto con influencers de Instagram, se incrementó significativamente. La audiencia más joven, a partir de los 10 años, elige TikTok como su primera red social, lo que demuestra que las empresas pueden llegar a toda la Generación Z, desde adolescentes hasta adultos jóvenes de hasta 25 años.


Consumo de contenido: 
Aunque algunos jóvenes pueden no haber descargado la aplicación TikTok ni tener una cuenta propia, aún consumen videos de la plataforma, principalmente a través de mensajes compartidos en WhatsApp.


Participación activa:
La participación de la comunidad en TikTok es elevada, con dos tercios de los jóvenes imitando videos. Las empresas pueden aprovechar esta interacción a través de challenges para llegar a un público más amplio.


Diversidad de contenido:
La plataforma ofrece contenido variado que abarca desde entretenimiento hasta información educativa, satisfaciendo los intereses de cada individuo.


Autenticidad de la marca:
La autenticidad es crucial para el público joven en TikTok, destacando la importancia de que las marcas se integren de manera creativa y auténtica en la plataforma, alejándose de los enfoques publicitarios tradicionales.


Enfoque en las preferencias:
La Generación Z se encuentra principalmente en el For-You-Feed de la aplicación, lo que subraya la importancia de cumplir con los factores del algoritmo para obtener relevancia.


Influencers y productos:
Los adolescentes tienen una predilección por los influencers en TikTok y prefieren ver la presentación de productos a través de sus creadores favoritos.


Está claro que TikTok ha cautivado al público objetivo en diferentes etapas de desarrollo, mostrando un gran potencial para las empresas. La evolución futura de la plataforma, con nuevas funciones y posiblemente un aumento en creadores y empresas, será un aspecto a seguir de cerca.