Oetinger Verlagsgruppe: Die Kobolde sind los! – Kommunikationskampagne

Die Kommunikationskampagne im Überblick

Aus der Geschichte und Aufbau des Buches haben wir eine Kommunikationskampagne entwickelt, die die Kobolde in die Kinderzimmer bringt – mit Maßnahmen am Point of Sale (Frankfurter Buchmesse und Buchhandel) und einer Social Media Kampagne inklusive der Gestaltung grafischer Assets und der Videos.

Kern der reichweitengenerierenden Kommunikationskampagne und des grafischen Kampagnendesigns, das We are Family anlässlich der Markteinführung der KoboldKroniken entwickelt hat, war der Koboldmoment: Wer die KoboldKroniken zu lesen beginnt, taucht in eine koboldtastische, sich in die Realität des Lesenden verlängernde Welt ein. Hier treibt Kobold Rumpel sein Unwesen und ist überall zu entdecken. Diese Geschichte haben wir zur Basis aller Kommunikationsmaßnahmen – vom Keyvisual bis zum Video – werden lassen und damit damit eine sichtbare, konsistente Klammer entwickelt, die unsere Zielgruppe Kinder von 9-12 Jahren und deren Eltern gemäß ihren jeweiligen Bedürfnissen anspricht und vom Produkt überzeugt. Sie mit koboldtastischen Momenten zu überraschen, ihre Neugierde zu wecken, dabei ihr Vertrauen aufzubauen, die Kinder zu begeistern und die Eltern zu überzeugen war Ziel der Kommunikationskampagne.

Mit der Frankfurter Buchmesse öffneten wir das Portal: gemeinsam mit dem Kunden und anderen Partnern wie bspw. den App-Entwicklern von Garlic-Games haben wir ein „immersives“ Erlebnis entwickelt, das den gelungenen Auftakt zur Markenkommunikation darstellte. Die von uns konzipierte und umgesetzte KoboldKroniken-Landingpage diente als Informationsseite, um den herum Social Media, Newsletter, App, sowie die Messepräsenz selbst inklusive Merchandise und Giveaways ausgerichtet wurden. Genauso interaktiv wie das Buch selbst, haben wir dessen Präsentation auf der Messe gestaltet: Mit VR-Plakaten und App (KWERT KWEST), über die Besucher:innen mit Rumpel, der in koboldiger Manier sein Unwesen auch auf dem Messegelände trieb, Schätze suchen konnten.

Bei der Gestaltung aller digitalen Assets und Printmaterialien für die einzelnen Kommunikationschannels bildeten die Geschichte des Buches selbst und Kobold Rumpel die zentralen Elemente: Hauptmotive der Geschichte und ihr koboldiger Held Rumpel als Figur mit hohem Wiedererkennungswert wurden auch im zentralen Keyvisual in den Mittelpunkt gestellt. Der Kampagnenslogan „Sie sind unter uns!“ greift die Key Message unserer Story auf und führt in seiner Gestaltung als mit Tesa-Film angeklebter Notizzettel die Visualität der Buchillustrationen fort.

Von der Buchmesse auf den Buchmarkt und ins Kinderzimmer. Die Markteinführung der KoboldKroniken Kampagnenentwicklung haben wir strategisch und gestalterisch begleitet: mit Visuals für Amazon Ads, In-App Ads und Social Media sowie Kampagnen-Videos und Motion Graphics, die die Koboldgeschichte und den Koboldmoment aufgriffen: Aus dem Alltag in die Koboldwelt; Aus dem Kinderzimmer durch den gründen Smog direkt nach Kwertz. Überraschend und mit einigen Special-Effects bringt die Kampagnengeschichte in Bildern und Videos den „Koboldmoment“ auf den Punkt und macht Kids, Eltern und Schenkenden Lust auf ein Leseerlebnis der besonderen Art.

Weil die Kobolde, nicht Kobolde wären, wenn sie auch in der digitalen Welt ihr Unwesen trieben, haben wir ihnen mit Social Media Kampagne, organic & paid, einer Influencer:innen-Kampagne, In-App Ads, Amazon Display Ads, einem überzeugenen Auftritt in diversen App-Stores, Search Engine Marketing und den passenden Hashtags alles mitgegeben, was sie auf ihrer Reise benötigen. Koboldtastische Bildwelten und Videos, die sich nativ in die Feeds einfügten, durften dabei nicht fehlen.

Unsere Social Media Kampagne haben wir dabei zielgruppenspezifisch ausgerichtet, einmal auf Kids und einmal auf Eltern, Großeltern und weitere Familienangehörige als Schenkende. Für Schenkende lag der thematische Fokus auf der Neuerscheinung des Buches sowie Facebook, Instagram und Pinterest als Kommunikationskanälen – inklusive Paid Ads und Influencer:innen-Kooperationen. Für die Kids haben wir den Fokus auf die interaktive Dimension des Buches mit seiner Kombination mit App gelegt. Mit YouTube und TikTok wurden sie auf ihren beliebtesten Kanälen angesprochen, u. a. mit Influencer:innen-Kooperationen und Paid Ads (In-App, YouTube). Mit der Kombination von Paid Ads und Influencer:innenn konnten wir eine Reichweite von 4.901.350 erreichen.