Intersport Schoell – Young Employer Branding für mehr Auszubildende
OVERVIEW
Mit einer zeitgemäßen Young Employer Branding Kampagne hat We are Family Schüler:innen und junge Erwachsene für eine Ausbildung bei Intersport Schoell begeistert. Natürlich den Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechend mit Bewegtbild im Hochformat für alle relevanten Social Media Kanäle – vor allem für TikTok und Instagram.
Unser Kunde
Intersport Schoell ist ein Sportspezialist für Bekleidung, Schuhe und Ausrüstung mit insgesamt 6 Filialen im Ostalbkreis. Als Ausbildungsbetrieb bildet das Unternehmen junge Menschen als Verkäufer:innen und Kaufmann oder -frau im Einzelhandel aus.
DIE AUFGABE
Entwicklung einer Young Employer Branding Kampagne zur Gewinnung neuer Auszubildender, zur Stärkung der Awareness für das Unternehmen und die Arbeitgebermarke sowie Konzeption und Produktion des dafür benötigten Bild- und Videomaterials.
Unsere Lösung
Die Intersport Schoell Young Employer Branding Kampagne in Kürze
Authentische Einblicke in die Ausbildung bei Intersport Schoell und eine visuelle Sprache, die Gen Z – die Auszubildenden – begeistert, waren die Schlüsselelemente unserer Young Employer Branding Kampagne für Intersport Schoell. Wir haben acht Kampagnenvideos für die für Gen Z relevanten Kanäle TikTok und Instagram konzipiert, visuell gestaltet, gedreht und geschnitten. Unser crossmediales Kommunikationskonzept liefert ergänzend die strategische Grundlage für eine erfolgreiche Young Employer Branding Kampagne.
Die Leitidee – Let’s think like Gen Z
Persönliche Weiterentwicklung, eine individuell auf die Auszubildenden zugeschnittene Lehre und Sportbewusstsein sind die Grundwerte der Ausbildung bei Intersport Schoell. Wir haben diese Werte mit Mitteln der Gamification visuell und konzeptionell in die Welt von Gen Z übertragen. In Anlehnung an bekannte Video-Games wurden die Gaming-Elemente des Uplevelns und des Skill-Erwerbs auf die fachliche Aus- und persönliche Weiterbildung übertragen. Der gaming-affine Claim „Bring dich auf’s nächste Level!“ bringt so die Kernbotschaft des Arbeitgebers in der Sprache der Zielgruppe auf den Punkt.
Mit der visuellen Sprache von Gen Z – Das Keyvisual
Das Keyvisual greift die Kernbotschaft von Intersport Schoell auf: Die Auszubildenden nehmen eine prägnante ‚Signature Pose‘ ein, die ihre Individualität darstellt. Die Einbindung von Elementen des Logos von Intersport Schoell, der sg. Punktschlinge, im Visual ist nicht nur ein wiedererkennbares Markenelement, sondern transportiert auch das Symbol eines schützenden Umschlingens. Informationen zu den zu erlernenden Fachkompetenzen wurden in Anlehnung an die Bildsprache von Game Skill Levels als Skills dargestellt – wieder unter Einbindung der Punktschlinge.
Die Protagonist:innen unserer Keyvisuals sind natürlich die Auszubildenden selbst – Fotoshooting und Dreh beim Kunden vor Ort inklusive. Ausbilder:innen, echte Kund:innen und auch Eindrücke von den Azubi Expert Days, in denen Intersport Schoell-Auszubildende mehr über Sportausrüstung lernen und gemeinsam etwas unternehmen, sind in den Video-Formaten zu sehen. So bringen wir Authentizität in die Bildsprache und Botschaften der Azubi-Recruiting Kampagne.
Von TikTok bis LinkedIn – Young Employer Branding Videos für mehr Auszubildende
Bewegtbild ist DIE Sprache der Gen Z. Deshalb haben wir für unseren Kunden Intersport Schoell eine Young Employer Branding Videokampagene konzipiert und umgesetzt – von der Idee über den Dreh bis zum Schnitt. Die konzeptionelle Idee der Videos: sie illustrieren das gemeinsame Upleveln im Team, als Persönlichkeit und fachlich mit Bildeindrücken direkt aus dem Arbeitsalltag. Dabei vermitteln sie die zu erlernenden Skills, die dynamisch anwachsen – wie auch in der Ausbildung selbst vom niedrigen Level bis zum Profi. Sportaffine junge Menschen werden mit Bildern aus Sportsituationen außerhalb des Verkaufsraums angesprochen, verstärkt durch den Claim „Weil Sport mehr für dich ist“. Alle Videos enden mit der Signature Pose und Keyvisual als bindendem Element. Die kurzen, peppigen Schnitte und eine dynamische Bildsprache entsprechen den Sehgewohnheiten der Gen Z, sodass sich die Videos nahtlos in die TikTok- und Instagram-Feeds einfügen.
Das Kommunikationskonzept – für eine erfolgreiche Young Employer Branding Kampagne
Mit einem ganzheitlichen, crossmedialen Kommunikationskonzept wurde die strategische Grundlage für den Erfolg der Young Employer Branding Kampagne gelegt. Ein Channel-Mix aus den Social-Media-Kanälen, Website und App von Intersport Schoell, bekannten Jobportalen und Live-Aktivierung am POS, an Schulen sowie bei Recruiting-Messen haben dabei zum Ziel, die Markenbekanntheit zu steigern, das Image von Intersport Schoell zu stärken und Auszubildende anzuwerben.
