Unser neues Corporate Design

Pablo ist Creative Director bei We are Family und war natürlich maßgeblich an der Entwicklung unseres neuen Corporate Design beteiligt. Heute gibt er uns spannende Insights in die neue Designsprache.

Unsere Zielgruppe entwickelt sich ständig weiter – und wir uns auch. Inwieweit spiegelt unser neues Corporate Design diese Fähigkeit zur Weiterentwicklung wider? 

Wir haben unser Corporate Design von Grund auf neu erfunden. So spiegelt es nicht nur unsere Entwicklungsfähigkeit als Agentur wider, sondern auch die Art und Weise, wie wir uns in der Gesellschaft einordnen.
Ganz generell wird die Rolle der konventionellen Unternehmenskommunikation durch gesellschaftliche Entwicklungen immer wieder in Frage gestellt. Gerade unsere Zielgruppen haben in den letzten Jahren eine enorm wichtige Rolle in der Kommunikation gespielt und großen Einfluss auf unser gesellschaftliches Miteinander genommen. Sie ändern die Regeln und fordern ihre Stimme in der Weltgemeinschaft ganz bewusst ein.
Diese Dynamik ist nun auch in unserem Corporate Design sichtbar.
Für uns war es deshalb nur natürlich, diese Dynamik auch in unserem Corporate Design sichtbar zu machen und uns zu einer organischeren, nahbareren und ausdrucksstärkeren Marke zu entwickeln. Eine Marke, die Inklusion zu einem Muss macht und widerspiegelt, welche Bedeutung wir dem beimessen, was wir gemeinsam erreichen können.

Wofür steht das „We“ in „We are Family“?

Unser neues Coporate Design trifft auf den ersten Blick ein klares Statement: Wir. Uns. Zusammen. Das „We“ so stark in den Fokus unseres neuen Corporate Design zu setzen war eine mutige Entscheidung und wir sind mehr als zufrieden damit.
Unser klares Statement zum „Wir“ bildet auf diese Weise die perfekte Grundlage für das, was wir mit unserem Namen „We are Family“ wirklich meinen. Wir verdeutlichen damit unsere integrative Denkweise, unsere Zugehörigkeit und unsere Entschlossenheit mit unseren Zielgruppen synergetisch und empathisch zu interagieren. Das „We“ steht für uns alle: das Netzwerk, die ihm angehörenden Agenturen, die Zielgruppen und unsere Kunden.
Mit dieser Definition des „We“ im Hinterkopf bestand die Herausforderung darin, nicht nur dieses Gemeinschaftsgefühl widerzuspiegeln, sondern auch zu zeigen, welche kreative Kraft in dieser gemeinsamen Synergie steckt und was daraus entstehen kann. Um dies visuell sichtbar zu machen, haben wir eine Dynamik zwischen den Buchstaben des Wortes „We“ erzeugt und sie auf eine nicht-unterbrechende Weise miteinander verbunden. Bewegung und Richtung der Buchstaben verstärken auf diese Weise die Aussagekraft noch weiter.
Eine ebenfalls wichtige Rolle kommt den Farben in unserem neuen Corporate Design zu. Wir konnten uns nicht einfach auf eine Farbe beschränken. Das wäre unserem Statement nicht gerecht geworden. Deshalb schufen wir ein spezielles Muster: ein „Tangram“, wie wir es nennen. Das Tangram fungiert als Textur und gibt unserem Logo die Möglichkeit, die konzeptionelle Reichweite einer Farbpalette zu erweitern. Durch Bewegungskontrast und Form können wir energetisch, positiv, nahbar und sehr lebendig sein.

Wie verkörpert das neue visuelle Konzept unseren USP und unsere Werte?

Wir haben ein besonderes Augenmerk darauf gelegt eine visuelle Identität zu erschaffen, die in ihrem Kern die Essenz unseres USP enthält – wie eine Art DNA. Unser neues Corporate Design transportiert unseren USP auf diese Weise kommunikativ und macht ihn organisch ganz automatisch erkennbar.
Unser breites Fachwissen über die jungen Zielgruppen, unsere interdisziplinäre Arbeit als Agentur und unsere Nähe zu unseren Kunden definieren die Vertrautheit zwischen uns. Alles in unserem neuen Corporate Design wurde so gestaltet, dass es diese Nähe, unsere Vielfalt, unseren gemeinsamen Teamspirit perfekt zum Ausdruck bringt – vom Schriftzug, seinem „Spiel“ zwischen Form und Dynamik, bis hin zur Farbpalette, die komplementär und völlig variabel ist. Das Tangram fungiert dabei wie ein Verstärker, der die gesamte visuelle Sprache übernimmt und unserer Marke die Werkzeuge gibt, die sie braucht, um sich flexibel weiterzuentwickeln ohne dabei ihre Essenz zu verlieren. So steht unser neues Corporate Design für eine positive, vielfältige und inspirierende Art des gesellschaftlichen Miteinander.

Tangram-Spiel – Was ist das und warum spielt es in unserem Corporate Design eine Rolle?

Das „Tangram“ in unserem Corporate Design besteht aus einer Reihe reiner, geometrischer Formen, die in einer Komposition verschiedene Rollen übernehmen können. Sie können als dekoratives Element, als vielseitiges Muster, als Symbolsprache und als symbolisches Element für unsere gesamte visuelle Kommunikation dienen.
Aufgrund ihres reinen, geometrischen Aufbaus funktioniert sie als flexibel kombinierbare und leicht identifizierbare visuelle Sprache, die alle verstehen können. Genau deshalb spielt das Tangram in unserem Corporate Design eine so große Rolle: Es ermöglicht uns nicht nur alle unsere Zielgruppen gleichermaßen anzusprechen, sondern gibt diesen wiederrum ebenfalls ein Mittel, über das sie sich mitteilen können – unabhängig von ihrem Alter, Geschlecht oder kulturellen Hintergrund.

Und zum Schluss noch eine persönliche Frage: Welches ist dein Lieblingselement im neuen Corporate Design und warum?

Ich bin vom Potenzial unseres gesamten Corporate Designs begeistert und stolz auf mein Team, welches es mit so viel Liebe und Engagement entwickelt hat. Mein Lieblingselement ist jedoch das Tangram selbst. Als grafisches Hilfsmittel befindet es sich in einer endlosen Weiterentwicklung und ist standardmäßig subjektiv und völlig offen für die Neuinterpretation durch alle, die es verwenden. Wir werden nie „die eine Version“ des Tangrams haben und wenn wir wollen, dass unsere Marke eine individuelle Persönlichkeit hat, ist dies die beste Eigenschaft, die sie haben kann.

Kurzer Lebenslauf

Ich bin Kommunikationsdesigner mit 23 Jahren Erfahrung in Grafikdesign und Film. Geboren wurde ich in Argentinien und bin vor ein paar Jahren für die Liebe nach Deutschland gekommen. Ich bin Creative Director bei We are Family GSA und leite ein bi-nationales Team von Designerinnen und Designer, auf das ich sehr stolz bin.
Ich habe mich seit mehr als einem Jahrzehnt auf die visuelle Kommunikation für Kinder und Jugendliche in Bildungs-, Werbe- und Unterhaltungsprojekten spezialisiert. Dort hat meine Kreativität den größten und positivsten Einfluss.