BARMER DURCHBLICKT! – Ein Präventionsprogramm macht Schule
OVERVIEW
Zu den wichtigsten Gesundheitsressourcen gehört die Gesundheitskompetenz und angesichts der zunehmenden Digitalisierung auch die digitale Gesundheitskompetenz. Deshalb hat We are Family mit BARMER das preisgekrönte Präventionsprogramm DURCHBLICKT! für Lehrkräfte, Schüler:innen und Eltern entwickelt, das ihnen vermittelt digitale Gesundheitsinformationen zu finden, zu bewerten und auf die eigene Gesundheit anzuwenden. „DURCHBLICKT! – digital in eine gesunde Zukunft“ bringt digitale Gesundheitskompetenz mit Lehr- und Lernangeboten, die sich an den Bildungsstandards der Kultusministerkonferenz orientieren, in die Schule.
Unser Kunde
Die BARMER ist eine der größten Krankenkassen Deutschlands. Mit niederschwelligen Präventionsprogrammen setzt sich BARMER dafür ein, dass Menschen erst gar nicht krank werden. Die Pandemie hat gezeigt, wie wichtig es ist, digitale Gesundheitsinformationen richtig bewerten und für die eigene Gesundheit anzuwenden zu können. Hier setzt das Präventionsprogramm DURCHBLICKT! der BARMER an.
DIE AUFGABE
Ein niederschwelliges Präventionsprogramm für Schüler:innen, Lehrer:innen und Eltern zu entwickeln, mit dem das Thema digitale Gesundheitskompetenz direkt in die Schule gebracht und verankert wird mit dem Ziel das Schulumfeld und seine Strukturen langfristig zu verändern und gesünder zu machen.
Unsere Lösung
DURCHBLICKT! – Das preisgekrönte, digitale Präventionsprogramm für Lehrende, Lernende und Eltern in Kürze
Für BARMER hat We are Family mit DURCHBLICKT! ein Präventionsprogramm für digitale Gesundheitskompetenz konzipiert und umgesetzt. Es setzt darauf, selbst zum Lehrstoff zu werden: Auf einem eigens entwickelten digitalen Portal werden zielgruppenspezifische Lehr-, Lern- und Informationsangebote für Lehrer:innen, Schüler:innen und Eltern bereitgestellt – zielgruppengerecht vom ready-to-teach-Unterrichtsmaterial, über Gamification-Elemente für Schüler:innen bis hin zu digitalem und interaktivem Informationsmaterial. Und damit BARMER DURCHBLICKT! auch wirklich in der Schule ankommt, sprechen wir darüber: unsere crossmediale Aktivierungskampagne bringt DURCHBLICKT! direkt zu den Zielgruppen. Ein Konzept, das ankommt – nicht nur bei der Zielgruppe: DURCHBLICKT! wurde mit dem German Brand Award 2023 in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation - Brand Communication – Storytelling & Content Marketing, mit dem Gold Stevie Award 2023 in der Kategorie Marketing-Kampagne des Jahres - Gesundheit - Gesundheitliche Bildung und Aufklärung, mit dem Gold Stevie beim International Business Award Kategorie Marketing Campaign of the Year - Health, Fitness & Wellness und mit dem Corporate Digital Responsibility Award 2023 ausgezeichnet.
Vom Lehrmaterial bis zur Fortbildung – erfolgreiche Bildungskommunikation
Lehrer:innen sind die wichtigsten Multiplikatoren im Kontext der Schule, denn sie bringen mit ihrem Unterricht digitale Gesundheitskompetenz ins Klassenzimmer: Deswegen entwickeln wir für DURCHBLICKT! in Zusammenarbeit mit Pädagog:innen und Lehrer:innen kontinuierlich zeitgemäße digitale Informationsmaterialien, bildungsplankonforme ready-to-teach-Unterrichtsmaterialien und Fortbildungsangebote mit Auszeichnungsprozess für teilnehmende Schulen. Außerdem erhalten Schulen für ihre Schüler:innen und Lehrer:innen Zugang zur App 7Mind@School, die Mediationen und Achtsamkeitsübungen enthält.
Vom Quellenchecker bis zu Gamification – Bildungskommunikation für Schüler:innen
Gen Alpha und Gen Z – sie sind die wohl digital affinsten Generationen, die es bisher gibt. Das Informationsangebot zur digitalen Gesundheitskompetenz auf DURCHBLICKT! haben wir für sie deshalb mit Gamification-Elementen gestaltet: Interaktiv, kurzweilig und alltagsrelevant. Begleitend und ergänzend zum Unterricht in der Schule schaffen wir so Anknüpfungspunkte für das Thema digitale Gesundheitskompetenz in der Lebenswelt der Schüler:innen.
Von der Schule in die Familie – das interaktive Informationsangebot für Eltern
Innerhalb der digitalen Plattform BARMER DURCHBLICKT! hat We are Family ein interaktives Informationsangebot für Eltern als wichtigste Wegbegleitende der Schüler:innen geschaffen. In von Pädagog:innen und Fachexpert:innen geleiteten Eltern-Webinaren (ab 2023/24) und über ein breit gefächertes digitales Informationsangebot erhalten Eltern alle Informationen rund um digitale Gesundheitskompetenz und können so ihre Kinder optimal begleiten.
Für langfristigen Erfolg – Marktforschung
Im Rahmen von DURCHBLICKT! werden erstmals Studien zur digitalen Gesundheitskompetenz von Kindern und Jugendlichen aber auch von Lehrerinnen und Lehrern durchgeführt. Auf der Basis dieser Studien entwickeln wir die digitale Plattform inhaltlich und konzeptionell kontinuierlich und unter Berücksichtigung der Organisationsentwicklung der Schulen weiter, denn Prävention will und soll Strukturveränderungen bewirken. Für Schulen haben wir darüber hinaus ein digitales Self-Assessment-Tool entwickelt, mit dem sie den Status digitaler Gesundheitskompetenz an ihrer Schule im bundesweiten Vergleich einschätzen können.
BARMER DURCHBLICKT! macht Schule – die crossmediale Aktivierungskampagne
Damit Lehrer:innen, Schüler:innen und Eltern DURCHBLICKT! kennenlernen und nutzen, haben wir eine crossmediale Aktivierungskampagne umgesetzt. Zielgruppen- und kanalspezifisches haptisches und digitales Informationsmaterial wurde dafür auf digitalen Kanälen, in haptischen Direktmailings und digitalen und analogen lehrerrelevanten Medien ausgespielt. Eine zentrale Säule war dabei der Versand von Lehrerhandreichungen an rund 40.000 Lehrer:innen sowie eine zielgruppenspezifische Influencer-Kampagne mit bekannten Botschafter:innen.
